新老旅综暑期档“对打”，同质化竞争如何破局？

　　综艺热度值最快破26000的记录，成为近期综艺市场中的一匹“黑马”。

　　之所以在《现在就出发》之外，让原班制作团队新开一档《地球超新鲜》，正是为了填补上半年《哈哈哈哈哈》与下半年《现在就出发》之间的时间空档。哪怕《地球超新鲜》由“生人局”变成了“熟人局”，依然能够吸引同一批追求解压、疗愈的观众。

　　，还有爱奇艺和优酷。爱奇艺请来曾打造过《萌探探探案》和《哈哈哈哈哈》的打火机工作室，将在下半年推出一档《宇宙闪烁请注意》，主打“和[*]党一起疯玩”的熟人局模式。每期拜访一位明星好友的家乡或小众目的地，开启两天一夜主题旅行，通过无剧本、无边界的自由互动，展现朋友间的疯狂体验和地域文化碰撞。可以想像，这档节目应该是和《现在就出发3》正面对决，嘉宾之间能否产生意料之外的化学反应是其成功与否的关键。

　　早在去年，优酷就推出了一档全新的旅行综艺《盲盒旅行局》，以“全盲盒”机制为核心看点，意在打破传统旅综“走马观花”的模式，增强节目的不确定性与挑战性，真实展现嘉宾的应变能力、社交技巧与团队协作。在云合2024年在更季播综艺累计有效播放TOP 10中，这档综艺也以第八名的成绩成功上榜。

　　今年，除了《盲盒旅行局》第二季将以《快乐趣吹风》的新面目亮相之外，优酷还将打造一档全男性户外旅行真人秀《风犬下西洋》，由优酷小美工作室打造，主打“男性热血群像+异域极限挑战”。首创“沉浸式男性情感表达”，通过冒险任务挖掘人物真实性格。

　　无疑，当《五哈》占据了旅综第一IP的位置，爱优腾都想用类似的配方，打造一款独属于自己平台的当家节目。

　　用议题设置代替“星光效应”，旅综如何跳出同质化竞争？

　　近两年来旅行类综艺的井喷之势，也为各个平台走向同质化内卷埋下了隐忧。

　　比如，不少观众就从《地球超新鲜》身上看到了《现在就出发》的影子，虽然游戏体验更多地结合了当地特色，增加了风土人情的内容比重，但还是会给观众一种“既视感”。

　　除了制作团队、相似模式的“粘贴”之外，旅综“题材撞车”的现象也在日渐普遍。芒果TV近期推出了两档“全女性阵容+旅行”综艺，《姐姐妹妹抓娃娃》和《假期中的她们》，属于是自家平台“同台打擂”。

　　再次，虽然这两年的旅行综艺普遍走出国门，避免了国内千篇一律的商业化古镇景观，但由于很多节目更侧重于综艺，而非与当地人文景观深度结合，在观众眼中区分度并不明显。

　　旅行综艺如何做出差异化？今年的几档节目给我们提供了out of box的创新思路。《老有意思旅行社》跳出了“明星组团”的惯常模式，不再试图通过熠熠星光，而是通过议程设置本身来吸引观众。节目中既没有流量明星，也没有综艺大咖，因此观众的目光更多聚焦在了24位普通老人身上。节目也不再是为旅行而旅行，而是一程“老伙伴们”的圆梦之旅。在旅途之中展现出老年群体的尊严与活力，引导观众去思考亲情疏离、代际沟通等现实议题，开辟了代际旅行的全新模式。

　　另一档带给我们惊喜的旅行综艺是《向山海出发3》，以生态保护、濒危物种记录作为旅行综艺的轴线，将公益行动融入旅途之中。节目中高原救援、雨中观测藏羚羊、徒步遭遇冰雹等无预设环境，展现了人与自然互动的真实残残酷。节目中留下了首次捕捉三只野生雪豹同框影像，记录下了普氏原羚、黑颈鹤等濒危物种，让观众在娱乐疗愈的同时，潜移默化之中习得生态环保意识。

　　此外，旅行综艺还需要走出“综艺大于旅行”的创作惯性，或深耕在地文化，或绑定人文思辨，如此才能打破旅行综艺的同质化困局。总之，旅行综艺还是要回归本质——旅行是载体，人与文化的相遇才是灵魂，人与自然的真实互动才是最大看点。唯有将“打卡”变为“抵达”，方能在同质化红海中开辟蓝海航道。