线下文旅受困，布局数字藏品能否解围？

　　刘育政在接受易观分析金融行业高级分析师苏筱芮在接受同程旅行市场经理侯丰成在接受一位文旅行业资深人士通过告诉

　　虽然数字藏品在价值判断上并无统一标准，“但不乏相信文旅数字藏品价值的用户，或者觉得未来有价值，所以先收藏着再说。”上述资深人士指出，并非所有文旅企业都能通过数字藏品赚钱。“现阶段大部分文旅企业做数字藏品，并不是为了挣钱，更多是为了经营用户，拉近与他们的关系。”

　　过程中，多位受访者向

　　“我们做数字藏品，最看重其内含的品牌渗透能力，在文旅场景中具备良好的营销价值。”侯丰成向

　　侯丰成认为，文旅业与元宇宙可以实现双向流通，“文旅元宇宙和真实世界高度相像，用户在其中娱乐、社交、观展、体验，与现实活动高度类似。”

　　尽管站在元宇宙和数字藏品这个风口上，但刘育政认为，真正想明白“怎么做，如何做”的文旅企业寥寥无几。

　　头部效应显著，但难以支撑用户持续购买力

　　文旅业用数字藏品在一定程度上打破了营销困局，但高速发展的数字藏品尚处于摸索阶段，“风口”之下仍潜藏风险。

　　“数字藏品市场也存在明显的头部效应。比如故宫、三星堆博物馆这类自带文化景区资源和流量属性的头部IP更能吸引人们关注，而⼀般的景区和企业，则止步于知名度和⽂化资源的稀缺性，大概率会是竹篮打水一场空。”刘育政告诉

　　侯丰成亦坦言，“除了少数极其稀缺的IP，目前文旅业大多数藏品的观赏和收藏价值都很难支撑起用户持续购买的动力。”与此同时，侵犯知识产权、投机炒作等现象，也都是业内需要提防的风险。

　　支付宝和敦煌美术研究所联合推出的9.9元NFT数字绘画作品就曾一度在⼆⼿交易平台被炒作至上百万元，刘育政认为，这无疑给藏品的价值敲响了警钟，“数字藏品的推动不得不依靠大平台的流量和技术支撑，这也极易将数字藏品置于灰色交易地带。开发数字藏品的平台越是鱼龙混杂，文物原始数据的安全便越是不能保证，数字藏品会不会扰乱⽂物市场秩序？这都将成为数字藏品发展的未知数。”

　　安徽天堂寨景区首款数字文创纪念票

　　数字藏品赋能文旅业，行业人士应更加注重产品的质量，才能在元宇宙蓝海中走出可持续发展道路。那么，什么才是有价值的数字藏品？

　　“我认为真正有价值的数字藏品，其社会影响力将会超越其本身的艺术性。比如敦煌艺术就通过数字藏品的形式成功出圈，真正跨越地域和时间形成长远影响。”侯丰成认为，最终在数字藏品上能走出来的文旅企业，“应当具备开放的心态，积极探索数字藏品和自身业务的结合点，能将数字藏品与现实利益进行关联，形成互补；并且能持续在基础建设上埋头铺路，精研自身的技术水平；如果企业本身有社交业务或社交基因，也会是较大的助益。”

　　在刘育政看来，⼀个成功的数字藏品，“离不开优秀的设计团队以及团队对市场的深入调查程度，和对现有⽂化资源的加工和再创造能力；只有将地方文化、艺术、非遗民俗等与创新技术紧密结合，才能助力文旅产业升级。”

　　“行业目前是风口和虎口并存。”刘育政向