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可口可乐涨价?有便利店称今年进货价已上涨 业内:未来可能有更

时间:2024-06-05 05:33

  5月百事饮料旗下多款汽水产品明确提价,除了550毫升的主力产品建议零售价调整至3.5元外,百事饮料对于900毫升百事、七喜、美年达系列产品建议零售价调整至5元/瓶。就此,“成本上涨压力下,近年来很多品牌不得不采取涨价的方式来保持毛利率。”5月29日,中国食品产业分析师朱丹蓬接受前瞻产业研究院发布的显示,2021年可口可乐、百事可乐占据国内碳酸饮料近九成市场份额,其中可口可乐市场占有率达53.4%。

  未来,市场上其他饮料品牌是否也将跟进?“企业可能会根据自身的情况来制定策略。”朱丹蓬表示,为了扩大市场占有率,结合自己的实力,有的企业可能不会跟进涨价。但作为行业龙头,可口可乐和百事可乐的涨价具有一定代表性,未来不排除部分品牌会跟进涨价。

  事实上,饮料涨价并不是新鲜事。去年11月份,“康师傅涨价”曾经冲上微博热搜。

  “康师傅基本全线涨价了。”胡之华告诉胡之华说,对于涨价,品牌和中间渠道商都很纠结。例如,康师傅涨价之后,有传闻说统一也要涨价,自己为此还囤了一批统一的货,结果后来没有涨。

  兰世立接受业内对此也有不同看法。“可口可乐、百事可乐涨价的幅度并不算大,腾出来的市场空间也不算大。”对于国货老汽水品牌欲借此次机遇扩大市场份额,朱丹蓬不太乐观。他表示,借助情怀营销,近两年部分国产汽水品牌虽然回归大众视野,却没有形成良好的品牌效应和规模效应。在渠道布局上,它们大多仍以餐饮渠道为主;从地域角度来看,主打个别地区或者城市,并没有实现全国性布局。

  当然,商家涨价,终究还是消费者买单。从胡之华的经验来看,如果没有明显的产品差异性,消费者对于价格仍然比较敏感。他介绍,康师傅饮料涨价之后,自己店里也跟着涨价了,原本三块的价格涨到了三块五。在这种情况下,部分顾客就更愿意选择价格更便宜的统一饮料。

  5月29日,快消品专家肖竹青接受