越南发布《国家数据中心数据战略》；京东欧洲零售品牌Ochama更名Joybuy；TikTok Shop黑五预计投入超百亿｜一周

　　越南副总理阮志勇日前签发政府令，公布《国家数据中心数据战略》。该战略旨在建设和发展国家综合数据库，推动数据协调、分析、创新应用与国际合作，服务数字政府、数字经济和数字社会发展。战略总体目标是形成可靠、稳定、安全的数据体系，创造新价值、新产品、新服务，成为经济社会发展新动力。

　　多名分析师共同撰写的《2025年泰国数据中心》报告指出，新加坡面临土地资源限制、马来西亚许可审批陷入困难、印度尼西亚增长放缓，泰国的数据中心领域正逐步成为行业焦点。

　　根据麦肯锡董事兼该咨询公司拉丁美洲未来移动中心负责人纳达林等专家的研究，预计至2035年电动汽车将占巴西销量的三分之一。

　　TikTok Shop18日正式向中国主体跨境卖家开放墨西哥站跨境自运营模式的入驻通道。

　　随着TikTok Shop墨西哥站于今年2月正式上线，平台在拉美市场的扩张步伐持续加速。此次面向中国卖家的POP模式开放，可以视为平台深化本地化运营的关键一步。

　　TikTok Shop宣布2025年“全球黑五”大促季正式启动，活动覆盖美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本、墨西哥等8国市场，时间从10月下旬持续至12月初，为期6周。平台将投入1亿美元营销资源，提供最高50%的折扣和满减活动，同时通过短、直播等内容生态结合货架场优化，为商家提供流量扶持和物流补贴，助力跨境商家冲刺全年销售巅峰。

　　Temu近期强制冻结卖家广告准备金引发争议，平台要求签署推广条款后锁定账户1000元作为广告费，被质疑变相强制投放。卖家反映流量分配不稳，广告成本与利润矛盾加剧，推测平台意图通过广告+活动模式重构流量机制。同时，Temu收紧前端访问权限，仅允许当地家庭IP登录，旨在过滤虚假数据并推进本地化，但增加了卖家运营难度。

　　eBay近日宣布优化卖家订单审核流程，放宽备受争议的资金冻结政策。新规实施后，系统将在确认货件已送达时自动释放冻结资金，无需再经人工审核。只有当eBay主动联系卖家并提供具体建议时，卖家才需采取额外行动。这一调整旨在回应零售商对资金周转效率的长期诉求，预计将显著减轻卖家的运营压力，同时维持平台对交易风险的管控能力。

　　近日，据消息称，亚马逊下半年Prime会员大促及BFCM促销通道已开放，四大核心工具助卖家抢占流量。Z划算需最低15%折扣，单ASIN费用1000美元，30%以上折扣可获额外推广；秒[*]为12小时限时活动，最低20%折扣，单场500美元；Prime专享折扣面向Prime会员，最低15%折扣，Prime大促单活动100美元，BFCM涨至245美元；优惠券最低5%折扣，每张5美元加2.5%销售额费用。

　　亚马逊近日宣布针对18至24岁年轻成年人推出Prime会员专属优惠，符合资格用户可享受六个月免费试用，后续月费仅7.49美元，相比普通会员直接减半。该计划不仅包含普通Prime会员的所有权益，还叠加热门品类5%现金返现及专属折扣。值得注意的是，年轻会员可通过StudentUniverse平台预订机票酒店额外享受10%折扣，并获赠相当于订单金额10%的亚马逊礼品卡。

　　近日，电商平台Lazada宣布，将在东南亚范围内投入约1亿美元，用于加强其联盟营销渠道的发展。该投资计划于2025年正式启动，目标是通过优化佣金结构、提供绩效激励和赋能工具，进一步提升联盟伙伴的整体竞争力。与此同时，Lazada还将在即将到来的9.9大促前，推出面向顶级联盟合作伙伴的专属迷你店铺页面，提供特别折扣及优惠，以进一步提升转化率。

　　近日，阿里旗下跨境电商平台速卖通AliExpress推出新品营销AI Agent “新品闪电推”，商家只需“确认报名”，AI将自动整合站内外资源，通过智能决策实现快速出单。据悉，新品闪电推Agent在今年7月全面启用后，7天破零的新品数量相较4月翻了一倍。

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　　京东旗下欧洲零售品牌 Ochama 于8月份正式更名为Joybuy，并推出新功能和更广泛的服务。目前，法国、德国、比利时、荷兰、卢森堡等国家Ochama都已更新至joybuy相关域名。

　　Joybuy的定位是“京东旗下的欧洲全品类在线零售品牌，旨在为消费者带来更快捷、更便捷、更经济的购物体验”，并向感兴趣的卖家开放。

　　
 

　　热门行业观察

　　新加坡电商市场凭借优越的地理位置和高度数字化的社会基础，成为东南亚跨境电商的首选站点。2024年市场规模达180.8亿美元，人均年消费超1200美元，预计2029年将增至83亿美元，年均复合增长率43%。核心驱动因素包括高互联网渗透率、强劲消费能力及政府政策支持。Shopee和Lazada主导市场，分别占56%和28%的GMV份额。

　　2019年至2024年，全球制冰机市场规模由增至。其中，北美与欧洲合计市场规模高达，占比近，成为制冰机出海最重要的市场。

　　在北美市场，中国小家电品牌EUHOMY凭借便携制冰机将销售额从2023年7000万元提升至2024年14亿元，居亚马逊“家电”类目榜首，商用制冰机前五名中独占四席，单月亚马逊销量超3万台。该品牌依托TikTok社交电商实现爆发式增长，截至2025年7月，TikTok Shop总销量达24.6万件，销售额突破2073万美元。

　　国际电商和快递企业近年加大对中东市场的投资，凸显该地区电商物流的巨大潜力。阿联酋人口超1100万，快递需求持续增长。联邦快递与阿联酋邮政合作开设68个托运中心，整合其全国分支机构服务；随后又与亚马逊合作，利用暗店提升本地配送效率。此外，阿联酋邮政还与Aramex、DHL等国际物流企业达成合作，推动传统邮政向综合物流平台转型。

　　服务生态动向

　　物流服务商UniUni近日宣布正式开通美国至加拿大的跨境配送服务，依托其覆盖美国60%和加拿大80%人口的末端网络，实现从美国取件直达加拿大消费者的全链路递送。该服务特别针对价值2500美元以下的包裹推出直接解决方案，通过简化清关流程显著提升配送效率。UniUni表示，这一服务将帮助跨境电商卖家优化北美市场的物流体验。

　　据Alphaliner称，马士基正在调整三条远东-孟加拉国航线TEU的船舶，停靠宁波，上海，厦门，巴生港，吉大港，巴生港，丹戎佩勒巴斯，基仁，岘港，香港，然后返回宁波。SH2服务将由五艘平均2500TEU的船运营，覆盖宁波，上海，广州，丹戎佩勒帕斯，吉大港，蒙古，丹戎佩勒帕斯，香港，基隆，然后返回宁波。

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　　沃尔玛将越南胡志明市和海防市添加到其始发港名单，卖家可以预订从这两个城市到美国的沃尔玛整箱海运，这是沃尔玛跨境服务在中国境外的首个始发港，其他可用港口包括盐田、宁波、上海、青岛、厦门。

　　沃尔玛还推出了各种其他优惠，免除沃尔玛配送服务从10月到12月31日的旺季仓储费。沃尔玛宣传的另一项福利是，使用多渠道解决方案的卖家可享受截至10月1日的30%折扣。该服务可帮助企业从沃尔玛官网、亚马逊、Shein、Temu等一系列销售渠道发货。

　　海外政策异动

　　全球多国邮政服务因美国微量关税贸易漏洞问题，宣布暂停向美国运送小包裹。新规将于本周五生效，价值低于100美元的礼品仍免税，但其他包裹将按原产国标准征收关税。政策变动引发行业批评，比利时、丹麦等国已暂停服务，德、法、英等国邮政机构也计划跟进。DHL宣布停止商业客户包裹运输，但继续递送符合免税条件的私人礼品包裹。

　　美国特朗普政府8月15日宣布扩大钢铁和铝制品进口关税范围，将407种衍生产品纳入加征50%关税清单。根据美国商务部发布的《联邦公报》公告，这些新增税号产品将因含有钢铁和铝成分而被征收额外关税，新规将于8月18日正式生效。公告特别指出，对于产品中非钢铁和铝的部分，将适用特朗普政府对特定国家商品征收的关税税率。

　　越南《电子商务法》草案近日出台十项禁令，旨在规范快速发展的电商市场。新规禁止平台非法集资、欺诈客户、销售假冒伪劣商品等行为，并要求公开算法推荐标准。数据显示，越南电商市场规模已从2014年的29.7亿美元增长至2024年的250亿美元，年均增速20%-30%，目前占全国零售总额的10%。这一快速增长使越南成为东南亚第三大电商市场，吸引了大量外资。

　　英国环境部宣布，自2025年8月起，亚马逊、eBay等外国电商平台向英国消费者销售家用电子产品时，必须向环境署报送销售数据并承担回收费用，相关资金将于2026年1月起缴纳，用于提升地方回收能力和基础设施投资。此前，Currys、Apple Retail UK 等本土企业已承担此类费用，但境外企业长期未被纳入监管范围。