AI颠覆广告利润池

　　、#字节跳动、#阿里 的AI工具矩阵，也在改变着广告的创作、投放与衡量方式。

　　、阿里巴巴等）同样在大举投入AI，以期引领下一代广告范式。

　　：开掘“社交+内容”的独特价值

　　在AI广告上的布局同样不遗余力。腾讯的优势在于，拥有海量的第一方数据和广告场景。

　　选择从自身技术积淀出发，推出大模型驱动的广告解决方案。

　　广告的一站式AI广告创意平台“腾讯广告妙思”，是基于腾讯自研的混元AI大模型构建的AIGC创意套件。

　　妙思的数字人功能表现突出：内置数十种不同年龄、性别、服饰风格的数字人模型，广告主可以像挑选模特一样选择数字人来展示产品。

　　介绍，如果用真人模特拍摄加后期处理，产出一组可用素材需要2-3天；而利用妙思平台，，效率提升数百倍。这为游戏、时尚、教育等需要大量人物创意的广告主节约了大量时间成本。

　　还将混元模型的多模态生成能力开放到广告投放平台，每位广告主都可直接使用模型生成文字、图像乃至内容。这种的举措，有助于提升整体广告素材质量和丰富度。腾讯广告希望通过混元大模型“释放创意产能”，贯通创意生成、投放优化的全流程。

　　以AI赋能广告的战略抓手，意在稳固其在品牌广告市场的服务优势，并追赶字节在效果广告领域的步伐。

　　亦在加速AI化转型。其提出的“腾讯广告3.0系统”本质上就是。

　　广告投放平台推广微信生态或腾讯联盟广告时，可以选择智能投放模式：只需输入产品卖点、目标受众描述、转化目标和预算，系统会智能匹配合适的广告位和人群。

　　方面还利用AI改进广告效果预估和转化建模，使投放优化更加精准。随着AI介入，腾讯广告开始弱化精细手工操作的重要性，而更加强调广告主与系统的信息沟通。

　　的AI广告时代，变成了：人提供高质量输入，AI输出优化结果。对腾讯而言，拥抱AI投放不仅可以提高现有广告客户的ROI，还有望吸引大量中小企业，因为AI大大降低了他们使用腾讯广告的技能门槛。

　　广告的潜在客户基础，做大了市场蛋糕。在与国际对手的比较上，腾讯的场景和数据维度较为独特，AI在洞察社交关系、兴趣图谱上可能发挥不同于/电商场景的作用。

　　正通过大模型赋能创意、多渠道智能投放，打造自己的AI营销闭环，以，并在新技术赛道上保持竞争力。

　　、阿里接连推出的AI广告引擎，我们看到广告投放更加高效精准，广告内容生产更富创意且成本更低。AI重塑的不仅是广告业务的效率曲线，更是行业的价值分配格局——拥有数据和技术优势的平台型企业正收割更多红利，而传统中介和代理角色被迫转型。

　　在此过程中，广告主和消费者也将双双受益：前者获得更高ROI和更简易的营销工具，后者则体验到更个性化、更有趣味的广告内容和服务。

　　当然，机遇伴随着挑战。AI时代的广告需要警惕诸如内容同质化、虚假信息生成、隐私合规等问题。

　　同时，创意人员和营销人员需要不断提升技能，与AI协作而非被其取代。

　　可以确定的是，。