县城，正在成为流量新宠

　　3天时间里，前后有8万人来到县城，门票收入3600余万元，带动消费超亿元。

　　安吉大麓青年音乐节现场

　　和以往人们印象中相对节奏和缓的县城不同。如今不少县城都开始人声鼎沸。根据携程此前发布的

　　在这些增长的数据背后，是县城的转身。

　　不少和徐凯一样从一线城市而来旅居的人们，为县城带来了创造力。再加之县城本身的文旅基底，又将外界的目光吸引过来，持续保持着经济发展的动力。

　　徐凯实际上是“数字游民”——一个完全依靠互联网进行远程工作的群体，所以她不在乎自己是不是在大城市。

　　如果说科技对人类来说是一种解放，这是最好的例子了。

　　2022年，53岁的老游民许崧想要复刻大理古城的社区生态。彼时，安吉县正好在推进乡村振兴，当地政府与开发商都知道，人流，才能带动县城的经济流。许崧和他们一拍即合，在当地的支持下，DNA落地于安吉县的溪龙乡。

　　DNA数字游民公社

　　她记得，入住第一天醒来的早晨，一位滑板女孩向徐凯挥手问好，邀请她一起玩。晚上，大家聚在公共区域，聊生[*]、聊三体宇宙观、未来世界。

　　许崧说，在DNA里，几乎能找到市场上所有类目的设计师，以及各类艺术家。除此之外，还有文字

　　他们的存在，某种程度上，给安吉这座县城，带来了新的文化。

　　此前，安吉最出名的是白茶。但随着外来人口的逐渐流入，咖啡与白茶在安吉齐头并进。中国日报在2023年的报道中曾提到，安吉县一家乡村咖啡馆有天共销售了7100多杯咖啡，相当于每4秒一杯，创造了国内咖啡馆的销售纪录。

　　到了现在，安吉有超过300家咖啡馆，按人口密度换算甚至超越了上海。以当地咖啡“顶流”深蓝计划为例，从公布的数据来看，2023年“深蓝计划”咖啡馆已累计接待超过30万人次的游客，营收超过了1000万元。

　　DNA内景

　　在咖啡文化扎根的背后，还有安吉发展理念上的转变。

　　事实上，安吉是全国最早提出建设“县域大景区”的地区，简而言之，当地希望将把每一个村都当作一个景点来设计。旅游发展不局限于景区，每一个乡镇、每一个村庄都可以是景区。

　　为了推动这些，安吉县成立了县旅游委员会，组建县文旅集团。另一方面，当地采取了新的合作模式，即村民和村集体以资金或资源入股，并得到经营的分红。上述提到的“深蓝计划”，就由村集体占股49%，公司占股51%。

　　这些扎实的建设，让安吉收获了丰硕的成果。

　　目前，安吉拥有1家国家级旅游度假区、1家省级旅游度假区、8家4A级景区、9家国际品牌酒店、1800多家民宿农家乐，35家高等级民宿，是国内拥有高等级景区最多的县，还是国内高端度假酒店入驻最多的县，亦被许多网友称为“中国旅游第一县”。

　　同样崛起的还有江西的婺源县。

　　这个被油菜花及徽派建筑符号化了的地方，一度被称为“最美丽的乡村”，但很长一段时间，哪怕毗邻着景德镇，也发展得不温不火。

　　但随着

　　此前，婺源主打的是乡村古镇。如今，婺源将影旅融合嵌入当地的经济发展中。当地引进海润影视制作有限公司设立海润影视拍摄基地，与北京电影学院合作成立北影驿站等，先后吸引了

　　县域一头连着城市，另一头连着乡镇。新型城镇化的重点在于县域、难点也在县域。

　　天津商业大学经济学院教授刘禹宏在其作品

　　他分析，对于整个国民经济活动来说，县域经济处于城乡结合部,是城市经济与农村经济的纽带,是宏观经济和微观经济的衔接点。

　　但在过去的许多年里，县域经济一直受困于“爆红”而无法“长红”的魔咒之中。一方面，是县城的发展囿于传统的窠臼之中，比如淄博爆火之后，许多县城便争相效仿，而不去思考背后火热的逻辑以及偶然性因素。

　　中国人民大学公共管理学院教授马亮就曾指出，淄博的爆火有偶然因素，但值得思考的是如何做好配套、做好周边、做好支撑，围绕烧烤，以点带面，让游客获得较好的整体体验。

　　另一方面，追求高速增长的大环境下，高利润、高周转逐渐影响文旅产业的价值导向，比如建一个游乐场就能赚的盆满钵满,于是对文旅项目的立项也变得很难因地制宜。

　　但这些正在成为过去式。

　　今年

　　在劲旅集团创始人、中国社科院旅游研究中心特约研究员魏长仁看来，没有县城“能随随便便成功”，爆火的县城在旅游基础设施、交通便利度、旅游新产品、新服务、新业态、新玩法等方面都做了大量工作和准备，因此火爆往往是厚积薄发的。

　　安吉县城内的一处路牌

　　安吉一处景区内，正在升空的热气球

　　目前来看，“小而美”的县域转身后已成为时代的新宠，但究竟哪些能“火”到最后，或许只有时间才能给出答案。