户外人都“美黑”了，谁还在意防晒？

　　2009年北京只有不到3家美黑店。如今，在大众
 

　　图：平台上关于“美黑”的部分商家据泰哥介绍，美黑借助相关设备，通过模拟自然光中的紫外线照射，让皮肤的黑色素细胞活跃，产生更多的黑色素，从而使皮肤呈现出更加健康、自然的肤色。

　　美黑的主要原理，则是利用紫外线中的UVB和UVA波段，刺激皮肤中的黑色素细胞，促进黑色素的合成和释放。

　　泰哥还告诉《听筒Tech》，来“美黑”的人主要分两种。一种是出于某些客观原因，消费者本身皮肤不均或者有疤痕体，他们经常会通过专业的美黑来进行遮盖和修复。“对于一些明显的疤痕和胎记，至少从视觉效果来说，美黑可以适当遮盖。”

　　还有一部分人，仅仅是喜欢“黑”这种肤色。“他们追求的是一种黑酷美。”泰哥解释，“主动来美黑的客户都比较运动风，有的是天生肤色偏黑，有的则全然不是。通常，他们对美都有自己的理解。”

　　泰哥也坦言，小麦色和古铜色不是一蹴而成的，“跟健身一样，是需要不断保养和反复保持的。比如，在紫外晒仓里，要配合防晒乳液，晒个五六次，坚持一个月，才能达到效果。”

　　在计费方面，就泰哥所在的店铺来说，是按“分钟”收费，“比如，美黑一次大概3-4分钟，一分钟80-90元，首次价格在300元左右。”

　　中国美黑机研发品牌美利康整合的信息也显示，目前，国内美黑店单次收费均价在200—300元间，消费者单次照灯时长在15分钟内，最长不超过20分钟。初次美黑者，每两天要照一次灯，坚持一个月便能见到效果，之后每周照一次，以维持肤色、防止“返白”。

　　泰哥也表示，“这就意味着，要想持续拥有深肤色，客户一般首月要花4000元左右，随后递减，一年照灯花费大概在2万元区间。同时，为了达到防止晒伤和均匀肤色的效果，消费者要适当使用乳液和保养产品。”

　　“对于美黑诉求强烈的客户，我们会劝他办卡，更合适。”泰哥透露，目前，他所在的店已经开了3年，办卡的客户不在少数。

　　年轻人为“美黑”花的钱，让这一赛道成为市场的新风口。

　　公开的资料显示，截至2024年，全球美黑产品市场规模约为12.1亿美元，2024年全球防晒产品市场中，美黑产品占据49.9%的份额。区域市场方面，中国自我美黑产品市场2023年规模达约218.7亿元人民币，预计2029年将达261.05亿元人民币。

　　不过，于国内的商家而言，美黑是否是好生意，还言之过早。泰哥便承认，尽管国内美黑市场处于起步阶段，但竞争同样激烈。

　　泰哥对《听筒Tech》透露，开一家美黑店，在一线城市，即便只添置一台中端设备，所有成本下来，不会低于50万元。

　　但遗憾的是，由于目前市场对“美黑”的认知度并不高，客源并不稳定，收回成本可能需要一年，甚至更久。泰哥表示，实际上，近几年来，不少商家生意难以为继，“再加上现在开美黑店的越来越多，生意更不好做，不少店很难坚持下去。”

　　“甚至有健身房为了吸引客户，推出‘免费美黑’服务，这太卷了。”泰哥直言，就目前的市场而言，美黑要成为一门好生意，可能还需要更长的市场培育期。

　　“目前来看，一线城市的需求相对三四线城市会好一些，但我劝想要入行的创业者谨慎。”泰哥认为，就目前市场而言，国内消费者对“美黑”的认知，还远不足以支撑一个“热闹”的市场。

　　而于消费者而言，和其他美容、医美市场套路一样，更多的则是，需警惕“美黑”市场乱象。

　　比如，市场信息不透明。《听筒Tech》在致电一家美黑机构时，该店铺销售员就对单次消费的价格区间表述得较为含糊，并反复强调“客户到店后，就能了解”，在几次追问下，才给出一个模糊的价格区间；同时，他还强调，“如果嫌贵，可以办卡，办卡有优惠。”

　　尤其是，“美黑”机构关于配套设施本身的问题，曾让很多消费者踩中了“雷区”。

　　一位网友在社交平台这样总结，一般“低价套餐”，约等于“劣质灯管”，老款的UVB灯，晒完会使得皮肤泛红、脱皮；其次，尽量自带固色霜，拒绝隐形连环消费。

　　同时，为了防止很多机构在设备上欺骗消费者，尽量锁定带有“CE认证”的机器，会更安全且有效，同时要注意检查灯管更换记录，原则上超过800小时是必须更换的。

　　泰哥亦认为，有些小的美黑工作室，为了节省成本，会购置中端设备，而在对外宣传时，会包装成高端设备，“毕竟，现在绝大部分消费者并不懂其中的’门道‘。”

　　在体验了几次机构“美黑”之后，小楚亦表示，“其实跟医美市场一样，尤其是处于早期，且存在信息差，肯定存在一些不规范的行为。但大家最好还是提前做好了解，毕竟除了诱导消费不说，皮肤一旦晒伤或出现问题，会危及健康。”

　　相关分析亦指出，实际上，受审美消费影响，美黑产品和技术在全球市场较为成熟，而中国乃至亚洲地区的美黑市场还是一片未开发的处女地。

　　当然，可以肯定的是，无论是小楚等消费者的需求，还是市场分析的认知，都说明一个事实：美黑经济已从边缘亚文化蜕变为颜值经济的重要分支，其核心价值，可能不仅仅是市场规模的膨胀，更在于它标志着年轻一代审美自主权的觉醒。当“肤色自由”成为共识，这条赛道必将诞生更多现象级品牌。

　　在以小楚为代表的诸多消费者看来，随着多元化审美文化的不断发展，国内美黑市场只要做到专业，且通过良好的运营方式，未来仍有一定的市场空间。

　　“不管是美黑产品，还是美黑机构，商家要做的便是，不要让消费者陷入传统医美和美容市场的口碑怪圈。”很显然，这一消费诉求，不是小楚一人所愿。

　　参考资料：1、《美黑就美黑，别嘲笑白瘦幼》，