8年营收增长77倍，“追[*]”年轻人的“美国绿鸟”，创下百亿美元市值

　　”，再到最近和瑞幸小鹿官宣“结婚”……每一个话题，都让多邻国成功挤进社交平台的热搜榜，不断抢占人们的视线。

　　教育等众多大厂投资的在线学习平台。初来乍到的多邻国，显得格外平平无奇，这也导致了中国市场成了多邻国唯一一个没有实现自然增长的市场。

　　多邻国和瑞幸“结婚”

　　而随着多邻国的本土化改造，和多儿在社交平台上的刷脸，多邻国在中国市场的增长逐渐开始飙升。多邻国2023年的第二季度财报中，表示中国已成为多邻国全球第七大市场，也是年增速最快的国际市场之一。

　　只是，再高速的增长，也难免会遇到瓶颈期。

　　虽然多邻国的最新财报显示日活跃用户依旧在增长，但同比增长40%的速度，已经是自2022年以来增长速度最慢的一次。

　　同时，多邻国在今年4月底宣布的拥抱AI策略，也引发了不少用户的不满——一方面是没有人情味地开除了不少翻译员工，另一方面，则是AI生成的课程显得“人机感”十足，和日常生活脱轨。

　　小红书上，有人吐槽“既然都是用AI我为什么不找个AI自己练习”，毕竟免费便宜的AI一抓一大把，多邻国的会员费还要588元一年；有人则质疑AI生成的语音不真实，读音分不清，断句也有问题；还有人晒出遇到的课程错误，质疑多邻国根本没有用心……

　　更激烈的讨论，则聚焦在多邻国的学习到底有没有用这个问题上。

　　多邻国的社交优先策略，也给了不少想吐槽的人一个模板。

　　社交平台上，有人晒吐槽在多邻国学了一年日语，到了日本点单却来了句英语“can I get this one”；有人直言多邻国贩卖的是学习的幻觉，每天短短几分钟的学习时间，并不能提升什么，“游戏化设计并不是针对学习的”。

　　当社交平台上越来越多人把多邻国划分到娱乐软件之中，这个曾经设计用来实现教育公平的学习软件，似乎也在慢慢失去自己最开始的定位。当西兰花和甜品开始搭配，最后人们吃进嘴里的，是有着甜品味道的西兰花，还是有着西兰花造型的甜品？

　　8月7日，多邻国宣布营收预期上调，资本市场一片“真香”，但精明的华尔街同样不会放过社交平台的风吹草动。8月7日，多邻国收盘价为390.84美元，而到了8月14日，多邻国的收盘价为329.880美元，短短一周，同比下跌超过15%。

　　想说服挑剔的资本市场，增长开始放缓的多邻国，需要用更硬的肌肉证明，它的“游戏化”魔法，不仅能让人玩起来，更能让人真正学会，并且愿意为更深度的价值持续买单。