格力电器遭第三大股东抛售超1亿股 卖方为经销商，去年刚更名

　　截至今年一季度末，京海互联尚持有格力电器8.34%股权，是其第三大股东。6月24日的这番减持完成后，京海互联对格力电器的持股比例下降至6.47%。

　　这不是京海互联近年来第一次减持格力电器股票。其上一次减持发生在2020年7月。当时，京海互联出于自身资金需求累计减持了格力电器4288.2万股，占公司当时总股本的0.71%。那次减持，京海互联累计套现了25亿元。

　　对于此次经销商股东抛售持股，格力电器在公告中并未解释具体原因。

　　京海互联背后是格力电器的核心经销商联合体，由格力电器河北、河南、浙江、山东等多地的销售公司出资设立。2007年，格力电器原控股股东格力集团以引进战略投资者方式将部分持股协议转让给京海互联，该经销商联合体成为上市公司的股东，格力也借此实现与经销商更深度绑定。

　　疫情冲击之下，2020年起，格力电器在渠道端掀起一场线上线下融合的渠道变革。公司董事长兼总裁董明珠亲身上阵做直播，称是为经销商探路。

　　在今年5月31日格力电器网上业绩说明会上，董明珠谈到格力的渠道变革时表示，渠道变革首先是革自己命。对于庞大的营销队伍来说，改革过程中既要让他们前行，还要让每个人成为受益者。她提到，格力过去的营销模式需要经销商大量投入。“线下店过去压货几百万，现在只要三五十万就足够支撑。”

　　启信宝显示，去年7月，京海互联还发生了股东变更，河南弘力环保科技有限公司退出股东名单，新增股东“河南中州电器销售有限公司”。