坐拥三千亿市场：网文改编，鹿[*]谁手？

　　目前约有200余家成规模的网络文学平台，其中行业头部平台20余家，占市场份额的90%左右，行业资源向上集中。其中，阅文、番茄、七猫、晋江等综合网站涵盖诸多类型、题材，呈现“大而全”的平台样貌；而垂类网站，如知乎盐言故事专注短篇创作、豆瓣阅读专注悬疑与女性题材、刺猬猫阅读专注二次元领域宅文等，呈现“小而精”的发展策略。

　　不仅如此，在传统的用户付费阅读盈利模式之外，头部平台也凭借平台优势完成了供给库、提供增值服务的转变。

　　比如番茄小说、七猫小说等多为短剧改编青睐，其中像是番茄小说《我给哑巴总裁做话疗，豪门全懵了》改编的爆款短剧《念念有词》，在近期播放量突破30亿，创下红果短剧平台首个热度值破亿、观看量破10亿纪录；而豆瓣阅读精品化的女性题材作品，更是成为影视市场新晋爆款
 

　　同时，微短剧大潮下，网文平台愈加注重站内外协作开发，内容生态也在不断延伸拓展，除了提供IP改编、入股、投资出品等方式，也开始在站内上架短剧，形成网文、短剧一站式观看，且初见成效。像是番茄小说、七猫小说等均在站内有所布局短剧板块。

　　据文娱先声了解，目前越来越多的网文平台对于IP短剧化越来越趋向深度参与。比如晋江文学城在近期开放短剧授权改编；而在2023年，阅文发起“百部IP培育计划”系列短剧扶持举措，今年更是开放超过2000本网文IP用于打造优质短剧。

　　某网文平台另一方面，书影剧漫游之外的谷子经济，在当下也成为网文IP协同开发的主流方式。《2024-2025年中国谷子经济市场分析报告》）显示，去年，谷子经济市场规模便已经达到1689亿元。

　　比如阅文、番茄小说等平台“内容银行”模式便是将谷子经济纳入多线并行、撬动消费的新增长点，尤其是网文IP改编影视剧联动盲盒、卡牌开发在当下也成为影视IP授权的主流业务。

　　根据阅文去年财报显示，全年IP衍生品实现GMV超5亿元，其中卡牌GMV超2亿元；《庆余年》系列高端收藏卡牌在GMV达到2000万元，销量位居剧集类收藏卡牌历史第一，且盲盒销量也突破20万，原著阅读量也环比提升38倍。

　　但同时，近些年来随着网文生产改编的流水线、同质化现象愈加普遍，换汤不换药的所谓经典IP、热门大IP也不免在影视化中折戟，也让平台、制作方并不再过度盲目依赖头部平台、头部IP。

　　正如上述所提到的，不乏有“以小博大”的中短篇网文平台在当下成为香饽饽。像知乎旗下的盐言故事、黑岩网主打短篇网文的黑岩故事会等，均在当下成为IP争夺的新战场。

　　据悉，黑岩网目前以超过6万部短篇网文的IP储备量，占据着国内短篇网文市场份额30%以上；而知乎盐言故事则凭借多样化题材类型、高品质网文内容吸引1420万订阅会员、超20万部签约作品，目前也已经有数百部IP售出影视，并诞生如《为有暗香来》《执笔》等爆款长短剧集。

　　不过，爆款题材、体裁跟风现象也令网文创作陷入同质化，AI技术的“火上浇油”也令好故事变得稀缺。据七猫平台一位

　　结语

　　值得关注的是，眼下网文市场的不断更迭，在精耕短篇IP外，全链出海也在同样并行加速。

　　根据《2024中国网络文学发展研究报告》显示，去年，网文出海市场规模就已有50.7亿元，培育海外网络
 

　　同时，作为种草分享社区的小红书、同人创作聚集地的LOFTER、创可以说，纵观整个行业，网文市场的新一轮优胜劣汰的“大逃[*]”也已然开启，鹿[*]谁手尚未可知。对于网文平台、网文毕竟，头部IP僧多粥少，适应时代、保持进化，才是平台的万变之不变。