直播卖不到25万元，汪峰带不动299元的音乐课

　　仅在5月21日，吴彦祖就卖出近3万套英语口语课，总销售额超千万元。

　　
 

　　吴彦祖之外，知名主持人杨澜则在2024年卖起了自己的“社交心法课”，表示课程能帮助用户更好地社交，培养用户的社交能力。

　　杨澜的抖音账号橱窗显示，相关课程已经卖出2.6万份，按照299元的售价来计算，就是777.4万元。

　　吴彦祖与杨澜之前，音乐人王力宏在2021年同样售卖过音乐课程，定价还比汪峰高了不少——售价1699元的王力宏本人唱歌课程，售价1699元的方文山作词课程。彼时，为了推销课程，留着络腮胡的王力宏还在直播间表示，只要销量过了3000，他就直播剃胡子。

　　
 

　　把时间线模式的“牛班”声乐课，售价在1万—2万元；更早的2014年，羽泉组合已创办O2O音乐教育平台“学音悦网”……

　　与传统教培机构相比，众多明星课程，普遍走着“高端人设、中端定价”的策略。

　　明星本人站台背书，现身推荐，借助直播形式为课程带货站台，定价却走着一个较为亲民的路线，能够让大多数用户买单。这一模式的变现成本也较低，只需要一套可以重复售卖的线上课程，以及明星本人的“刷脸”。

　　而除了肉眼可见的卖课收益之外，明星们卖课，显然还瞄准了更加广阔的市场。

　　吴彦祖早已经开始涉足线上教育领域，在海外期间就投资了位于美国硅谷的悟空教育，这一机构同样专注线岁青少年儿童提供在线中文、数学和高级英文阅读与写作课程。

　　吴彦祖瞄准的，显然是广阔的线上英语教育市场——智研咨询数据显示，仅2023年，中国在线英语培训行业市场规模达538.4亿元，同比增长11.84%。

　　其他明星，或多或少也在瞄准课程背后的商业市场。汪峰这次售卖的课程，同样有着更长远的规划。

　　未来音乐学院抖音认证数据显示，其背后的主体为北京相信为来教育咨询服务有限公司。

　　
 

　　企查查数据显示，这家公司成立于2025年4月，由汪峰控股的壮丽峰景文化传媒持股60%——从艺人到教育创业者，54岁的汪峰正在尝试转换自己的职业赛道，他瞄准的，是背后的音乐教育市场。

　　华经产业研究院数据显示，中国音乐教育行业市场规模持续增长，仅在2021年，中国音乐教育市场规模预计为1133.8亿，同比增长20.84%。

　　千亿市场规模下，汪峰的299元线上音乐课程，显得格外亲民平价，毕竟，在美团声乐课，10节课的售价就在3000元左右。

　　只是，再便宜的价格，再耀眼的明星光环，也离不开消费者和市场的审视。走进直播间，放下身段带货的汪峰，显然也要经受住市场的审视。

　　选择在直播间卖力吆喝的汪峰，也是明星踏进直播电商的缩影。

　　2020年，在平台流量竞争和疫情的影响下，众多明星踏进直播间，彼时的平台需要明星带来流量，吸引用户，明星则需要平台为其带来持续曝光的机会和更多商业可能。

　　那时候的明星，更像是直播间的吉祥物，大多数时候负责在一旁刷脸，给直播间吸引流量，给品牌站台卖货。

　　
 

　　2021年前后，明星带货进入新阶段，市场也慢慢开始洗牌，一批明星选择回归主业，另一部分明星则彻底转型，成为职业主播——贾乃亮签约遥望成为抖音头部主播，明星们放下身段，从“站台”转向深耕。

　　不论是试水又或是深耕，直播电商都给了众多明星一个启示，让他们接触到了这个更为直接宣传自己产品的机会，汪峰，同样没有错过这个机会。

　　直播间中，汪峰熟练地分享课程的内容，还用上了“321，上架”的口号，学着专业主播设置限时优惠，承诺伴唱机会，还给了售后保障：不满意，那就七天无理由退货。

　　当知识付费遇上直播电商，也让明星找到了转型新大陆，给自己的职业生涯“续命”。

　　毕竟，近年汪峰演唱会频遭“走音”质疑，就连在卖课直播间中的演唱，也被人怀疑走调破音，用线上音乐课转向教育领域，既能延续音乐生命，又可规避市场的残酷竞争。

　　
 

　　当舞台灯光渐暗，线上讲台成为新出路，但线上教育，并不是一门简单的生意。

　　社交平台和二手交易平台上，汪峰的线元的价格售卖，比起官方的一年有效期，二道贩子直接给出永久有效的承诺。社交平台上，也有人直接调侃，称汪峰应该售卖恋爱课程，质疑线上录播课难以应对千人千面的实际情况。

　　当“导师”成为明星的新人设，教学质量不足，反噬人设的风险如影随形。明星光环也不再是销量的保证，激情消费后的消费者，依旧会用挑剔的眼光审视这门付费课程，判断其质量与教学价值。