刘德华抖音演唱会观看人次超3.5亿“情怀流量”还能被消费多久？

　　被称为“音乐诗人”李健在号举行了名为“向往”的线日，陈奕迅在抖音主题为“”的线上演唱会，直播总观看人次过亿，引发网友热议。

　　9月2日晚李健线上演唱会

　　艾媒咨询数据显示，2017~2021年中国在线音频市场快速增长，预计2022年中国在线亿元。其中，疫情之下，“云演唱会”备受追捧，早在2020年上半年，观看在线音乐演出的用户规模就突破8000万，收看一场线上演唱会，几乎成为歌迷的日常。

　　面对巨大的音乐市场，今年以来，经典怀旧正在成为线上演唱会的新风潮，巨星与经典怀旧的打法，成为当下平台的流量密码。

　　今年年初至今，从张国荣、崔健，到周杰伦，再到罗大佑、孙燕姿，最近，一场又一场直播或重播的线上演唱会，引发流量狂欢，也让抖音、快手、号等平台乐此不疲。其中，号和抖音更是你追我赶的“掰手腕”。

　　怀旧情怀带来的巨大流量是毋庸置疑的。崔健首场号线万人观看；罗大佑演唱会的观看人数突破4000万；周杰伦两场线上演唱会更是总观看量近1亿人；成龙快手直播点赞超1亿。

　　对于短而言，在愈发激烈的流量竞争中，瞄准“怀旧风”的打法，与有影响力的明星携手，不仅具有一定的粉丝基础，快速收割情怀流量，同时也能迅速吸引注意力、加速出圈，降低商业风险。

　　短之外，长也试图在这场“怀旧风”掀起流量大战中分一杯羹。从“王心凌男孩”霸屏承包女团综艺热搜，拉动芒果超媒股价；再到芒果TV的掀起老牌歌手复古潮，累计播放36.51亿，均借力“怀旧风”。

　　第三季王心凌

　　不过，虽然“怀旧风”让互联网平台们欲罢不能，但这股怀旧风究竟还能吹多久，仍要画上一个大大的句号。毕竟，疫情影响一定程度上加剧了观众的怀旧情绪的需求，在当下或许会买单；但未来，平台们要想在激烈的竞争中，长久地吃到“情怀”的红利，单靠“巨星”和“怀旧”两个标签是远远不够。