苹果为何把“牙膏挤爆”？不仅发布最薄iPhone，标准版也加量不加价

　　北京时间9月10日晚凌晨1点，苹果召开2025秋季新品发布会。除更新了AirPods Pro 3和三款Apple Watch外，苹果一连发布iPhone 17系列4款新机。其中，既包括史上最轻薄的苹果手机——iPhone Air，也包括外观巨大变化的iPhone 17 Pro和Pro Max，以及各项配置参数均有明显提升的基础版iPhone 17。可以说，几乎每一款都有出人意料的地方。

　　苹果此次发布会得到行业多数好评。发布会结束后，小米集团实现营收940.36亿美元，同比增长10%，创下历史新高。其中，iPhone营收约445.8亿美元，同比增长近13.5%，超过分析师预期的400.6亿美元。苹果CEO库克亦透露，iPhone 16销量远超去年同期的iPhone 15。

　　但这一增长，很大程度上是源自美国消费者的提前购机。今年4月，美国总统特朗普首次宣布加征关税。有报道预测iPhone价格可能因此大幅上涨，从而刺激了美国消费者在关税生效前购机。

　　关税，正是苹果面临的隐忧之一。在政策巨大不确定性的背景下，市场曾普遍预计，iPhone 17系列新机平均售价将上调50美元。不过，从结果来看，苹果并未将压力直接转移至消费者身上，除Pro系列外，其他机型并未进行涨价。这家科技巨头正在努力消化关税影响，通过将供应链从中国大陆向印度、东南亚等地转移，以此对冲政策风险。

　　苹果面对的另一隐忧则在于AI。生成式AI出现之后，AI与手机的结合被市场普遍认为是未来发展的重要方向，海内外一众手机厂商均在积极押注。然而，作为行业龙头的苹果，在AI上的探索却脚步缓慢，不仅承诺已久的个性化siri始终未能兑现，国行版Apple Intelligen同样是无甚进展。

　　市场对此颇有担忧。此次秋季新品发布会上，苹果并未谈及Apple Intelligen的最新进展，发布会结束后期股价因此大跌。截至美东时间9月9日收盘，苹果收报每股234.35美元，跌幅约为1.48%。

　　这两个问题的解决都绝非一朝一夕之间可以完成。在此之前，苹果亟需解决方案稳住用户。特别是在关税和国补已经提前兑现部分购机需求的前提下，苹果更是需要大幅提升产品的吸引力，才能继续维持增长。而这或许就是苹果此次发布会“转性”的根本原因。

　　“苹果全新产品阵容的战略目标十分明确：提高用户换机率，缩短设备更换周期。实现这一目标要么推出颠覆性设备，要么对现有产品进行重新设计。而这正是苹果今年的核心发力点。”IDC副总裁Francisco Jeronimo向