5年、21亿美元，百度史上最大收购案图什么？YY直播CEO李乐：1000多名员工并入百度

　　有业内人士估算，整个网络秀场直播市场在50亿元左右。

　　若以YY直播2014年营收超20亿元计算，YY直播的市场份额至少达到40%左右，已在市场中占据主导。

　　此后，YY直播加速在移动端的布局。2017年又围绕技术应用，开创了AR礼物、全景、VR直播等前沿直播应用，并在 2019年着手打造网红造星体系，培养自有网红，巩固行业地位。

　　然而，互联网行业风云变幻，随着2018年短平台的异军突起，整个直播行业格局发生了翻天覆地的变化。

　　短很快以其碎片化、易传播、形式多样等特点，迅速吸引了大量用户的注意力，原本属于传统直播平台的市场份额被快速抢占了。YY直播也难以幸免。

　　伴随短的强烈冲击，YY直播用户量和流量开始不断下滑，曾经的辉煌逐渐黯淡，寻找新的突破点迫在眉睫。

　　谁也想不到，这家年营收20亿元的公司最后会以21亿美元的高价被收购。

　　当YY直播尚处巅峰期，百度几乎同时期也在探索直播业务。

　　早在2016年，百度就曾试图通过与花椒、斗鱼等平台合作的方式切入直播赛道。但由于种种原因，未能形成独立的业务体系。

　　到了2020年11月，百度宣布拟以36亿美元的高价签下YY直播。

　　当时，这笔数百亿元的收购被定为百度史上最大一笔收购案，在互联网行业引起轩然大波。市场普遍认为，百度意在通过收购成熟的直播平台，快速切入直播赛道，完善自身在内容生态领域的布局，进一步增强用户粘性和流量入口。

　　但公告发布第二天，YY直播一度遭浑水做空。此后，监管审批延宕、市场环境急剧变化，使得这桩巨额收购案变得愈发扑朔迷离。

　　直到2024年1月1日，百度宣布，因股份购买协议规定的交割前提条件尚未全部满足，终止对YY直播的股权收购协议。再次震惊行业。

　　但一年多后，2025年2月25日，百度突然与欢聚时代再次达成协议，以约21亿美元的价格收购YY直播。

　　直到9月，YY直播正式融入百度体系，员工开始使用百度职级、薪酬体系并佩戴工牌。此举表明双方已完成资产、人员的实质性整合，收购进入全面运营阶段。

　　收购价格的调整，一方面反映出历经数年发展后，直播行业红利逐渐消退，市场对直播平台的估值回归理性；另一方面，也体现了双方在重新审视交易价值和市场环境变化后，做出的务实决策。

　　至此，这场持续近五年，吸引无数行业目光的百度大手笔收购案，终于告一段落。

　　在百度和YY直播之间，目前数字人技术的应用最为契合。在正式并购之前，YY直播已尝试将数字人技术应用于直播业务。

　　2024年1月12日，YY 年度巅峰盛典上，YY直播正式发布直播行业首个AI伴播数字人“灵儿”，核心功能包括提炼直播内容、定制化推荐主播聊天话题、为观众送福利等。

　　据YY直播相关负责人介绍，AI伴播数字人“灵儿”已覆盖6000多个直播间，平均每天服务超过100万用户。截至2024年底，这些直播间用户在灵儿的帮助下，互动、发言量提升超过了30%。

　　这与百度在直播间应用数字人的节奏十分相近。此前，百度一直在探索数字人的技术应用方向，始终没有发现特别契合或能带来明显增量的应用落点。直到2023年，百度电商业务开始采用数字人直播，辅助主播带货，提升直播时长。

　　今年百度加速了数字人技术的应用。5月，百度先是邀请罗永浩完成在百度电商的真人直播带货首秀，首秀GMV超5000万元，观看人数破千万；6月15日，百度“慧播星”技术驱动的罗永浩数字人完成带货首秀，数字人罗永浩与数字人助播朱萧木默契配合，直播展示效果几乎与真人无异。

　　这场罗永浩数字人的直播中，6.5小时AI调用知识库1.3万次，生成9.7万字产品讲解内容，双数字人搭档做出超8300个动作，创数字人直播带货新纪录，部分商品带货量甚至超过罗永浩5月真人首秀时的数据。

　　若YY直播接下来能够充分借助百度数字人的技术优势，或是与百度电商业务打通，提供更多货场渠道支持，有望在商业化变现路径方面实现突破，获得新增长动力。

　　但融合过程注定面临诸多挑战。

　　在企业文化融合、业务跨部门协同方面，YY原本的一千多名员工需要适应。李乐对此较为乐观，他对

　　如今，经过两年发展，百度的电商正在不断拓展，数字人技术也已成熟可落地，YY直播完成且正式融合。诸多因素叠加有望丰富用户体验，让百度完善移动生态娱乐内容板块。比起与花椒、斗鱼等外部直播平台合作，百度终于通过YY直播，在直播领域占有一席之地。