“川超”开赛倒计时！文旅消费有望“雄起”，赛事经济跑出新赛道

　　除“魏大侠”魏群挂帅泸州队外，“联赛活化石”邹侑根也将拿起宜宾队的教鞭；“老哥”余东风则出任绵阳队技术总监，连带青训和本土教练一起成长。还有报道称，因“退钱”热梗走火网络，常年在四川参加业余足球联赛，在抖音平台拥有30余万粉丝的“退钱哥”，也在前不久前往现场观看“川超”泸州队的集训，并表示“小时候看着魏指导踢球长大，如今我也非常热爱足球。”

　　随着“苏超”的爆火，诸如“比赛第一，友谊第十四”“从常州到吊州再到巾州再到丨州”“苏州保住了太湖，无锡保住了机场”等网络爆梗也获得当地官媒、央视等“认证”，在球场之外开辟出了“梗王争霸”的新赛场。

　　尽管“川超”尚未开赛，但诸如“干翻成都”等热梗也已开始逐渐火爆。随着开赛进入倒计时，“川超进入放狠话环节”成为热门话题，短平台上各种“狠话”预热不断：泸州对着宜宾高喊“要弄你”，宜宾则淡定回应“来嘛”；有教练接受媒体时称别家队员想赢“够呛”，有球员要争取把其他队伍“虐一遍”……总体来看，20支参赛队的目标可以汇成一句话——“成都你给我等到起”；而在成为“众矢之的”后，成都队也是战意熊熊，按照主教练的说法就是“拿第二名和最后一名没区别，成都队就是要拿冠军。”

　　“票根经济”刺激文旅消费

　　“赛事期间，主办方将协调地方政府，开通球迷专线大巴或赛事临时公交线路，连接火车站、机场等交通枢纽与赛场，为球迷提供便捷直达服务。”在赛前发布会上，四川省体育局相关负责人表示，主办方将通过线上线下多个渠道，全力保障球迷观赛。

　　无数“商机”也随之孕育而生。有分析指出，“川超”开赛，不仅能填补四川长期缺乏区域性足球联赛的空白，还可以通过深度融合，刺激文旅消费，在“本土”和“流行”之间寻找平衡。四川正在打造川藏铁路沿线的体育旅游带，未来阿坝赛区说不定能成为“坐着火车去看球”的网红打卡地。

　　国家统计局发布的“苏超”消费跟踪调研报告显示，在南京、无锡、常州、苏州、南通、扬州等六座主办城市，“苏超+”消费模式成效显著，95.9%的现场观众因观赛产生了除门票之外的延伸消费。具体到“票根经济”，有数据显示，91.8%的观众知道景点免费、消费折扣等“苏超”优惠活动，其中近一半观众表示“非常了解优惠活动”，79%的观众已参与或计划参与相关活动；95.9%的观众产生了除门票以外的消费。外地观众家庭整个行程花费普遍在1000元至2000元之间；94.1%的观众在外用餐，79.0%的观众购买了文创产品，62.5%的观众有娱乐等其他类别消费；选择酒店住宿、景点游览的观众分别占21.0%、66.1%。

　　针对此次“川超”背后的“票根经济”，四川省文化和旅游厅相关负责人介绍称，“川超”作为四川自主培育的一项重大赛事，同时也是一次文体旅融合的生动探索。后续，四川将以“川超”各主场城市为核心，充分整合四川省旅游景区、文博场馆、精品演艺、酒店民宿、特色美食等资源，发放“赛事门票+景区门票+住宿优惠”系列“大礼包”。活动期间，球迷可享全省超500家A级旅游景区、博物馆、纪念馆等文旅场所门票减免，酒店、民宿最低七折等优惠。经初步测算，此轮文旅大礼包系列优惠金额将超过5000万元，预计将带动超百万人次参与，真正让“票根”变“入场券”，“观赛”变“深度游”。

　　“跟着赛事去旅行”已然成为拉动消费的重要引擎，而四川对此的关注程度也在持续升级。

　　近日，四川省文化和旅游厅、省商务厅、省体育局、省广播电视局联合制定

　　有市场人士指出，借鉴此前“苏超”联赛爆火带来的流量效应，类似的热门体育赛事有望助力打造住宿、餐饮、文旅等多业态协同增长的消费闭环，以更大力度促进消费、扩大内需，促发消费链式效应不断创造增长。

　　比赛虽然尚未开始，但“川超”的一众赞助商却已成为焦点。

　　作为本届川超的冠名赞助商，四川银行表示，其将在开赛期间为广大球迷提供涵盖赛事门票、文创周边、体育用品、文旅消费、交通出行、购物住宿等六大类60余项专属补贴；同时，将持续投入资源打造“川超+川行”的专属IP，吸引更多人关注“川超”，参与“川超”，助力“川超”火出圈、火出川。

　　此外，本届川超联赛的首席至尊合作伙伴为青花郎，其他合作伙伴还有建行生活、中粮可口可乐、蜀道传媒、卡尔美等。

　　值得注意的是，随着赛事热度的升温，赛事赞助商的数量还有可能进一步增长。参考此前“苏超”的相关数据，在5月份首轮比赛打响时，“苏超”仅有6个赞助商，到6月份增至19家，7月份达到27家，如今赞助商数量已超过30家，其中不乏京东集团、伊利股份、小米集团等知名品牌。

　　此外，借助体育赛事，各个举办地的投资机会也有望随之增加。以“苏超”为例，今年8月初，盐城市曾举办跟着“苏超”看盐城——百家名企盐城行活动，跨国公司高管、上市公司高层和全国异地商协会组织相关负责人等100人来到盐城，观球赛、谈投资、促发展。

　　对于赛事影响，中泰证券认为，“苏超”成为现象级IP，“川超”“粤超”相继定档，显示文旅体商融合效应显著。中银证券则表示，在“苏超”成功的背景下，“川超”“浙超”“粤超”“豫超”也纷纷登场，期待赛事经济对本地文旅消费的正向拉动作用。

　　长期来看，东方财富证券发布的研报指出，体育行业具备健身参与率提升、服务型客单提升、政策红利等三重增长逻辑。核心层体育赛事及体育场馆正在经历盈利模式切换，同时体育关联产业众多，杠杆效应强，“苏超”等重点赛事还可以提升产业链辨识度。