54岁华润老将接班侯孝海，延续 “啤白双线”，白酒业务亏损成首要挑战

　　历经两个月的过渡期，华润啤酒有限公司浙江区域公司总经理及福建区域公司总经理，华润雪花安徽区域公司总经理，江苏区域公司总经理及上海区域公司总经理。

　　2022年5月，赵春武获任华润啤酒副总裁；次年8月升任总裁，同时进入公司执行委员会、提名委员会、财务委员会等核心决策机构。

　　华润啤酒完成白酒业务收购后，于2023年进行了组织架构调整，分别成立了华润雪花事业部和华润酒业事业部。赵春武担任华润雪花啤酒投资有限公司总经理至今。

　　对于赵春武的任职表现，华润啤酒董事会给予高度肯定，认为自赵春武担任执行董事及总裁以来，展现出“卓越的管理及领导能力”。董事会强调，基于其丰富经验、全面能力与出色绩效，赵春武是接任主席的“最佳人选”，认为他必能推动华润啤酒及其子公司实现进一步发展。

　　此次公告还提到，赵春武调任董事会主席后，总裁位置暂时悬空，相关职责由赵春武暂代。

　　作为华润啤酒的灵魂人物，侯孝海在位期间做得“最对”的一件事，莫过于一门心思走啤酒高端化，而这一战略主导了华润啤酒业务的快速增长。

　　从上半年业绩来看，华润啤酒啤酒销量约648.7万千升，同比上升2.2％；营业额为231.61亿元，同比增长2.6%；实现未经审计之未计利息及税项前盈利为72.76亿元，同比上升14%。中报显示，高端产品仍然是啤酒业务的主力军，并带动平均销售价格同比上升0.4％，啤酒业务毛利率同比上升2.5个百分点至48.3%。

　　受益于高端化红利持续释放，上半年华润啤酒普高档及以上啤酒销量同比增长超过10%。其中，“喜力”销量突破两成增长，“老雪”销量同比增长超过70%，“红爵”销量相比上年同期实现翻倍增长。更重要的是，今年上半年，华润啤酒的营收和盈利首次超过了百威亚太在整个亚洲市场的业绩。

　　值得注意的是，侯孝海时期布局的白酒业务，则在今年上半年出现亏损。财报数据显示，华润啤酒斥资百亿买来的白酒业务在今年上半年仅实现7.8亿元收入，与上年同期的11.8亿元相去甚远；并且实现首次亏损1.5亿元。

　　白酒板块收入急剧缩水，成为赵春武需要解决的首要难题。实际上，侯孝海离任后，外界最关心的莫过于公司“啤白双线”战略是否会调整。

　　在8月中旬召开的2025年上半年业绩说明会上，赵春武首次以“代行一把手”的身份出席，并明确表示，华润啤酒坚持高质量和高端化发展战略，对于此前侯孝海带领下的华润啤酒战略，将以延续和发扬为主，不会有太大改动。

　　对于啤酒业务，赵春武认为行业高端化远未触及天花板。他表示，今年上半年面对消费行业复杂多变的环境，啤酒行业的高端化远未到达天花板，此外消费者呈现出多元化状态，将推出更多个性化、小众化、差异化产品。

　　对于今年二季度政策环境的变化，赵春武表示，政策变化对啤酒行业影响不算很大，啤酒的主要消费场景都集中在火锅、烧烤、大排档、龙虾店，这些都是大众化消费，在某些地区对大众化餐饮甚至有促进作用。

　　谈到啤白融合进展，赵春武也坦承“没有达到预期”。他透露，过去两年集团曾尝试通过啤酒渠道带动白酒销售，部分优质啤酒大商已同步销售白酒，累计实现营业额4亿多元，但这种合作仍停留在“浅层”，本质上只是将啤酒经销商介绍给白酒项目公司，未能形成深度协同。​

　　尽管啤酒经销商销售各种各样的白酒，但4亿元放在这个大盘子里，就显得微不足道。而且，由于产品匹配度低、利润空间有限、政策支持不足等问题，不少经销商持观望态度，担心价格波动和库存风险。

　　赵春武表示，华润已启动广泛调研，正推进渠道打通与产品优化，全力推动“啤白融合”战略进入“第二阶段”。他强调，华润与经销商长期合作形成的信任是独特优势，集团有能力为客户兜底，消除其后顾之忧。