14亿收入爆款回国，点点互动新王牌，与大梦龙途硬刚？数据如何？

　　近期，小游戏市场又一新现象值得关注。

　　8月28日，由世纪华通旗下点点互动打造的中世纪背景的生存策略新游《奔奔王国》正式登陆微信小游戏平台，DataEye研究院观察到，《奔奔王国》是点点互动海外TOP级产品《King Shot》的小游戏版本。

　　具体情况如何？《奔奔王国》表现如何？在小游戏端的素材创意与海外版有何不同？点点互动又能否复刻《无尽冬日》的成绩？今天DataEye研究院对，《奔奔王国》进行详细的剖析。

　　在游戏玩法方面，《奔奔王国》与海外版的玩法基本类似，核心玩法是开局上让玩家直接扮演一位拯救村民的国王，单摇杆操控角色移动，停止时会进行自动射击，这套类《弓箭传说》的

　　二、买量投放

　　DataEye-ADX数据显示，《奔奔王国》从2025年8月底开始相关广告素材的投放，但整体素材投放量并不突出。

　　
 

　　素材创意

　　DataEye-ADX显示，《奔奔王国》高曝光量素材创意形式中，基本以游戏实录素材、真人素材以及AI类素材为主。

　　创意内容

　　具体在素材包装方面，《奔奔王国》基本延续海外版的素材创意，绝大部分创意围绕着游戏的开头玩法来展示，此外游戏还投放了不少故事剧情向、场景氛围感向的AI素材。以下为DataEye-ADX展示的《奔奔王国》三种主要素材创意内容：

　　1、游戏实录

　　此类素材是《奔奔王国》主力投放创意，展示游戏的塔防战斗元素，突出简单操作和刷怪的爽快感，在有些素材派生中还会强调建筑升级和养成要素。

　　
 

　　《奔奔王国》第二种常投放的素材则是真人内容拼接游戏画面的类型。开头以数秒的真人内容开始，接着转到快节奏的游戏画面。此类型素材旨在以本就有流行度的真人内容片段来吸引用户。

　　
 

　　3、

　　《奔奔王国》还在剧情向和场景氛围素材中做了不少创意融合，辅以AI的技术。此类素材有以国王故事开场的，讲述要保卫王国、抵抗敌军；也有融合无厘头剧情，纯展示AI生成画面，以多样性吸引各市场用户。

　　
 

　　
 

　　作为点点互动的SLG新作，《奔奔王国》其采用的题材风格和副玩法包装有令人眼前一亮之处，

　　三、塔防+SLG，会是小游戏赛道新焦点？

　　根据微信小游戏官方提及到数据，今年SLG、塔防、二合、MMO是增长较大的四个品类，其中SLG增长180%。

　　而在营销方面，DataEye研究院发布的小游戏买量月榜数据显示，塔防赛道的消耗占比持续提升，从1月占比仅有9%，在6月已经升至13%，侧面反映出国内小游戏用户对塔防品类有着极高的游戏需求。

　　
 

　　体现在产品侧：

　　在小游戏端，《向僵[*]开炮》一直以来都是以塔防+SLG的概念占据榜单TOP5；在端，儒意景秀的《龙石战争》也是选择轻塔防+SLG的玩法。

　　
 

　　此外，大梦龙途《全境守卫》自上线后，最高排名一度冲到微信小游戏畅销榜TOP15，关键在于《全境守卫》玩法与《奔奔王国》有着较大的相似之处。

　　
 

　　《全境守卫》玩法

　　综合而言，塔防、SLG，两个关键词，是今年小游戏赛道重点的增长赛道。而且已经有厂商在此赛道率先布局，抢占市场。

　　四、市场趋势与挑战

　　根据伽马数据发布的《2025中国游戏产业趋势及潜力分析报告》显示，小程序游戏市场规模达398.36亿元，同比增长99.18%；策略类与女性向游戏带动市场增长29.9%，差异化创新是重要潜力券商观点进一步印证了赛道潜力：

　　广发证券研报指出：SLG类产品生命周期较长，付费稳定，成功的SLG类产品能为公司提供稳定的业绩贡献。

　　万联证券分析师认为，点点互动以SLG底层框架、题材差异化包装以及玩法优化融合为基础，已经找到了独特的爆款游戏打造路径，《奔奔王国》借助市场已验证的成功模型，在“策略+模拟经营”的休闲化轻度化SLG赛道进一步发力，有望成为又一SLG爆款产品。

　　作为点点互动又一款SLG产品，《KingShot》本身在海外市场早已取得佳绩，Sensor Tower数据显示，《Kingshot》上线亿美元，较《Whiteout Survival》同期7550万美元高出64%，刷新点点互动新游爆发速度纪录，且截止7月底累计收入突破2亿美元大关。

　　也就是说，基于海外市场的成绩表现，《奔奔王国》是有成为下一款《无尽冬日》的潜力。

　　但从当下SLG小游戏环境来看，《奔奔王国》仍会面临一定的挑战。

　　一方面，竞品的表现也十分强势。DataEye研究院统计的6款融合类SLG小游戏中，他们在畅销榜之中的排名均处于榜单前列。此外，还有《无尽冬日》、《三国：冰河时代》长期占据榜单TOP5的位置。

　　
 

　　另一方面则在于买量侧，随着《三国：冰河时代》、《无尽冬日》、《向僵[*]开炮》等产品在买量方面投入的增加，SLG小游戏买量成本在日益增加。

　　但整体而言，《奔奔王国》的优势也较为凸显，主要是在海外市场有成熟的营销模板，且玩法成熟、数值基本调配完成。

　　关键在于，根据官方透露的信息来看，与去年《无尽冬日》先推出小游戏，再上线App版本一样，此次点点互动在《奔奔王国》的发行上依然采用了“小游戏先行”的策略，为后续上线版本打下基础。

　　从行业趋势看，SLG小游戏赛道的“轻度化”“融合化”“AI化”趋势已明确，点点互动若能持续发挥其在SLG研发与运营上的积累，快速响应用户反馈，《奔奔王国》有望《无尽冬日》的成功路径，成为2025年SLG小游戏赛道的爆款产品。