二次元“入侵”金饰，“痛金”带火黄金“谷子”！某95后：打金更有性价比

　　过去三年，黄金价格持续上涨，使得黄金饰品的关注度持续提高，掀起一轮又一轮“黄金热”。从零售市场来看，各大金饰品牌足金饰品价格大多已经突破每克1000元，“高攀不起”是很多消费者的感受。

　　与此同时，

　　“痛金”则是加入了二次元元素的黄金制品，成为当下最火的“谷子”。“谷子”是“goods”的音译，在二次元语境中，指的是动漫、游戏、偶像等相关的周边商品。周大福、老凤祥、周生生、老庙黄金、潮宏基均推出了IP联名金饰，Chiikawa、圣斗士星矢、泡泡马特、三丽鸥、王者荣耀、天官赐福、迪士尼、宝可梦、蛋仔派对、蜡笔小新等IP联名系列金饰应运而生。

　　IP联名黄金饰品均为“一口价”黄金，大多采用3D、5D、5G工艺，也有一部分会在此基础上使用珐琅工艺进行彩绘，也被称为珐琅黄金。相比按照克重售卖的金饰，IP联名金饰单价可能为其数倍。

　　8月7日品牌金足金价格大多不超过1020元/克，而“一口价”的IP联名金饰单价在1300元/克至2800元/克之间。其中，周大福Chiikawa联名款金章挂件克重为0.2克，售价560元，单价高达2800元/克，是当日周大福足金挂牌价的2.76倍。

　　与此同时，

　　周大福Chiikawa联名款饰品，

　　根据周大福工作人员介绍，周大福Chiikawa联名款饰品目前包含吉伊、小八、乌萨奇3个IP，产品有6款转运珠和3款金章挂件，转运珠可以任意1个或多个组合制作手链，目前全北京周大福只有3家门店可以销售Chiikawa联名款饰品。因为有IP授权的原因，转运珠单个售价2180元、金章挂件560元，并且联名商品没有任何折扣。

　　作为老牌商家，老凤祥先后与迪士尼、宝可梦、蛋仔派队、圣斗士星矢等热门IP联名。老凤祥员工表示，“过去一段时间圣斗士星矢转运珠是卖得最好的，起初供不应求，店铺也会根据顾客需求补货，现在只剩下一部分尾货了，售罄之后门店也不会补货了。”老凤祥圣斗士星矢联名的十二星座转运珠重约2.5克、售价为3500元，每克单价也达到了1400元/克。

　　有品牌金饰品销售人员对

　　3D硬金是普通黄金的4倍，更耐磨损，5D、5G工艺较3D硬金结构更加稳定。而珐琅黄金则是将彩色珐琅釉料高温烧结在黄金表面的饰品，经过高温烧制后，釉面具有宝石般的光泽和质感，可历经多年不褪色、不失光泽。

　　事实上，除了在品牌金饰门店购买IP联名款金饰外，还有一部分消费者开始另辟蹊径，通过打金店定制专属于自己的IP联名款金饰。在天雅珠宝城某打金店，

　　前往柜台咨询定制黄金手镯的95后王女士表示，柜台的首饰同质化比较严重，打金店可以定制比较独特手镯，价格也更合理，但暂时没有比较心怡的方案。谈及金饰中添加二次元IP元素，王女士坦言，“这也在考虑之中，品牌金推出的IP联名款首饰依然存在同质化严重的问题。如果手镯采用二次元的元素，也会精心挑选个性鲜明的图案。”

　　互联网助推联名金饰“热”

　　在过程中，所有拥有IP联名金饰品牌商家的销售人员都对

　　在互联网算法、大数据以及爬虫的作用下，小红书在卖“故事+情绪”的同时，也开始卖黄金，让“痛金”成为年轻人表达自我、保值理财和社交炫耀的三合一神器。

　　尽管在小红书直接成交的IP联名金饰数量多在几百单，但在IP联名金饰的种草帖子下面，却有不少用户表达了对金饰的喜爱，还有用户表示已经拿下全套。不过，有部分用户在表达对IP联名金饰喜爱的同时，也表达出了该类产品性价比不高的看法。在IP联名金饰的评论区，有部分打金店也在宣传定制首饰更有性价比。

　　前述打金店工作人员表示，在回收市场，不论采用何种工艺、何种IP，所有黄金器物回收的时候都是按照重量进行回收。3D、5D、5G工艺包含较高的工费，但黄金首饰采用3D、5D、5G工艺对黄金饰品的回收价格没有影响。这也意味着，采用高工费打造的IP联名的“一口价”黄金，在回收市场或将面临贬值。

　　中国黄金协会近期公布的数据显示，2025年上半年，我国黄金消费量505.205吨，同比下降3.54%。其中，黄金首饰199.826吨，同比下降26.00%。中国黄金协会分析称，高金价抑制黄金首饰消费，轻克重、设计感强、附加值高的首饰产品仍然受青睐。

　　一位珠宝行业人士对

　　有闲鱼卖家告诉