不搞外卖大战的抖音，该如何站稳本地生活？

　　抖音方面专门强调。

　　纵观中国外卖行业的发展历程可以发现，对于任何一家互联网企业来说，外卖都是一个强运营属性、重资产、利润并不高的苦生意——某种程度上，这也是抖音在外卖战场上难以撼动美团霸主地位的核心原因。

　　然而，

　　而从目前的最新动态来看，为了在到店市场站稳脚跟，抖音正双管齐下：一面用“探饭”补齐团购评价的短板，一面发力酒旅。

　　在餐饮团购市场，大众尽管抖音效仿大众于是，抖音将目光投向了AI——

　　用户在抖音美食相关内容，便能唤醒这一AI小程序。输入诸如“附近找个同学聚会的餐厅”这类需求，AI便会推荐附近商家并引导购买团购套餐。

　　
 

　　不过，在一些复杂需求场景下，“探饭”的表现依旧有提升空间。

　　比如说，面对更复杂、更个性化的需求时，“探饭”会回复未找到相关内容。探饭也可能存在AI幻觉的潜在风险，其页面下面也出现了“内容由豆包大模型生成，不能完全保证真实”的免责申明。

　　值得注意的是，美团同样在AI领域布局，其核心本地商业CEO王莆中今年3月已宣布正在研发Native AI应用，预计2025年上线，预示着未来AI将成为本地生活服务竞争的新维度。

　　，目标直指华住、凯悦、首旅如家、锦江等头部酒店集团，将特惠订房价格一步砍至6折起。

　　这背后的一个关键行业背景是，在京东大举入局外卖市场之后，又在酒旅市场掀起了新一轮波澜，而阿里巴巴也在积极应对。

　　2025 年 618 前夕，刘强东在一场内部讲话中高调宣布切入酒旅业务，誓言将行业成本压缩至三分之一。次日，京东旅行便祭出“0佣金”政策，公开信直抵酒店经营者。

　　同月，阿里也迅速调整架构，将饿了么、飞猪并入淘天电商事业群，由蒋凡统一执掌，意图构建大消费生态协同。

　　——根据美团 2024 年财报数据，到店酒旅业务在核心本地商业中的占比已达约24%，且比重仍在攀升。

　　但万亿酒旅市场的蛋糕并非唾手可得。

　　交银国际数据显示，2024 年携程仍以 57% 的市场份额稳居龙头，美团、同程分别占据 15% 和 13%，留给新玩家的空间并不多。

　　如此来看，在巨头环伺、格局初定的酒旅战场，抖音的突围之路还需要走得更加长远一些——但毫无疑问的是，

　　2025 年，中国互联网巨头们的战争，本质上是在即时零售领域展开——如果仔细分析，某种程度上，即时零售与本地生活并不是同一个维度，尽管二者之间确实关联密切。

　　因此，随着互联网巨头间的业务疆界日渐模糊，本地生活这片热土上的厮[*]也愈发激烈。

　　美团稳坐“铁王座”多年，其霸主地位正迎来前所未有的冲击：京东与饿了么今年高调入场，直指其腹地，京东更是在外卖战火未熄时迅速将矛头转向酒旅；更有拼多多、快手、滴滴等伺机而动的“伏兵”。

　　一时间，围绕本地生活这场“权力的游戏”，能入局的巨头已悉数登场，无人甘于缺席。

　　它于2021年三季度正式组建生活服务团队，由公司高层直接掌舵

　　抖音作为核心阵地，策略清晰：从高频的餐饮团购强势切入，以此为跳板，逐步将触角延伸至酒旅、交通出行、电影乃至外卖等更广阔的本地生活领域，形成“高频带动低频”的业务协同效应。

　　不同的是，抖音拥有最锋利的武器——内容生态。凭借短和直播积累的海量流量，都为本地生活服务和电商等业务的变现提供了源源不断的“燃料”。

　　尽管如此，其内部探索之路并非坦途。

　　以备受关注的外卖业务为例，其归属在短短半年内历经三变：2024 年 4 月从生活服务划归电商业务，6 月整合进“抖店到家”并上线小时达专区，仅隔两月，8 月又重回生活服务怀抱——这些探索都归并为。

　　好在，从结果来看，抖音的本地生活业务的增长实现了惊人的三级跳：从2021年的百亿规模，到2023年的2000亿突破，再到2024年跨越4000亿大关，其增长速度，确实令业界侧目。

　　毕竟，如今的本地生活赛道，早已不是简单的流量游戏。当新老玩家纷纷亮出看家本领，这场较量正在演变为生态、服务、效率的全方位比拼。

　　显然，——或者说，抖音生活服务已经回归它更加擅长的维度，重点发力。

　　某种程度上，这也是更加适用于抖音生活服务的一条路。

　　而从更加长远的视角来看，中国本地生活市场的规模巨大，并且在即时零售、线上餐饮、线上团购等业态的促进之下，依旧有着不小的增长空间——抖音必然不会缺席。

　　当然，过去几年的实践也已经充分证明：在本地生活这个天然与互联网企业存在相斥属性的战场中，即使是拥有流量优势、内容优势和资金优势的抖音，要想站稳脚跟，也依旧需要更多的时间和努力。