上半年综艺市场有“七大信号”值得揣摩

时间：2025-07-06 14:33:58

　　《有你的恋歌》、优酷再度开凿年轻人兴趣题材的《风驰赛车手》、抖音首档i人社交节目。说实话，此前行业很少见到联合冠名，合理猜测，这是因为几家品牌都想冠名这个小体量衍生综艺但又因风险不想高成本投入，于是联合冠名就成了折中的对两家品牌都比较有利的赞助方案。

　　上半年，此类新鲜赞助玩法犀牛君也是见得多了。比如《一路繁花》的繁花团几乎去到任何酒店或餐馆都得打一波美团广告，像这样冠名品牌“强侵入性”投放综艺的next level的营销玩法，恐怕会是今后的行业常态。

　　最后聊个非常关键的信号。

　　回溯上半年的热播综艺，您觉得那些爆款级的话题综艺都有哪些共性？在犀牛君看来，该问题可用一句话来回答——

　　得时代情绪者得市场。

　　这里犀牛君想用《是女儿是妈妈2》这个项目重点阐述。老观众知道，其实该节目第一季的市场讨论度并不高，怎么第二季就成了话题爆款？究其原因，该节目抓准了当下年轻人因心理危机喜爱研究原生家庭、偏爱探讨中国式母女关系的时代情绪。在黄圣依母女、李嘉格母女身上年轻人看到了自己原生家庭的影子，极具“代入感”的情感讨论推动这档小体量综艺一夜之间突变话题爆款。

　　所以说，国综市场并没有真正的常青树。甭管你是综N代也好、综一代也罢，唯有扎根当下准确戳中“时代情绪”的综艺项目，方能在这个行业立于不败之地。

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