“点评不需要一定要成交”，非商业化的大众点评不是美团的影子

　　
6月25日，2025大众经历了九年的发展，“必吃榜”已经成为观察餐饮行业消费趋势的风向标。

　　2025年榜单上超半数商户为首次入围，超2400家为不易被察觉的烟火小店，超1200家为经受住时间考验的市井老店。今年榜单新增10座境内味蕾小城、15座港澳台及海外地区热门城市。其中，榜单上近八成为烟火小店，超四成为10年以上老店。

　　这背后离不开文旅市场火热所带来的“味蕾游”偏好。数据显示，今年一季度，揭阳、岳阳、包头、丽水等六成以上发榜城市的榜单中，异地用户占比超五成。此外，“城市特色商户”占比近六成，同比增长近三成。

　　以10座新增境内味蕾小城为例，2024年异地用户流量占比均超四成，餐饮商户日均新增评价量最高增长120%。

　　据悉，大众作为一个一年累计有3.63亿条真实评价的平台，更强调体验的大众“其实大众

　　“用户‘信任链’正在重构，他们不再依赖单一路径的种草，而是形成‘三角验证’决策模型，从兴趣种草到真实评价核验再到多维度对比决策。”李树斌称。 “必吃榜”走入第九年，始终严守“真实”，坚持万里挑一、无“人为提名”、基于用户评价评选，评选过程不牵扯任何经济利益和商业行为。

　　由算法工程师、数据工程师和产品经理组成的评选团队，每年综合五大维度，历经六个月的建模分析、公信力核查、入围公示以及机构公证推出“必吃榜”。以2025年榜单为例，过去一年，平台美食商户真实评价规模同比增幅近六成。评选团队基于3.63亿条评价，从600多万商户中遴选出3091家餐厅。在“公信力核查”阶段，就有近三成商户因不满足“评价真实可信”失去资格。

　　其中，大众“必吃榜”毫无商业行为的风格，也从一个侧面体现了大众据李树斌介绍，大众他表示，大众这种也源于大众

　　2025年4月，美团内部发邮件称，作为美团本地化业务中的重要一环，据李树斌介绍，“我们到店消费这两年的yoy增长远高于只有美团一家做本地生活的时候。”

　　本地生活业务的激烈竞争，带动了整体市场规模持续扩张。而这个过程中，哪些是边界，哪些增量是虚假的，则成为了竞争之下的重要命题。

　　“跟交易相关的更多是在美团里面，因为它偏效率导向。但是从发现、种草到分享，更多在“我们更关心的是帮助用户解决问题，如果解决得好，用户很快就走掉了，那也OK。但在同样的时长里，这其中，餐饮仅仅是复杂多样的线下生活中的一个环节而已。以垂钓为例，北京有大量垂钓点，利用美团的基建能力把它这些新的消费需求挖掘出来，大众据李树斌介绍，目前大众不过，李树斌坦言，目前在很多下沉区域，仍然存在很多城市在地化运营不够好的情况，未来会进行强化调整。此外，还会成立一个海外团队，强化海外市场的建设。