“它经济”掀涨停潮，阿迪达斯小狗服饰开卖，Gucci宠物床售价4.88万元

　　该店目前推出了多款宠物产品，其中宠物包售价899元，小狗宠物衣服定价为199元，宠物项圈则售价399元。

　　而在资本市场，宠物经济同样热闹。5月20日，路斯股份一度录得30CM涨停，股价触达历史新高。同花顺数据显示，天元宠物、祖名股份、依依股份、源飞宠物等8只宠物经济概念股涨停。

　　东吴证券消费商社行业首席分析师吴劲草对

　　资本市场火热的背后，是宠物经济整体规模的持续扩张。

　　热钱涌动之下，众多品牌盯上“铲屎官”的钱包，谁能真正吃到“它经济”的蛋糕？

　　奢侈品牌也在入局，一张宠物床卖到4.88万元

　　近年来，宠物经济持续升温，奢侈品牌与快时尚巨头纷纷入局宠物服饰领域，掀起抢夺宠物主钱包大战。

　　2022年6月，奢侈品牌Gucci首次推出宠物系列，以高端路线抢占宠物市场。这一系列涵盖宠物服饰、牵引绳、项圈、餐具及宠物床等多种产品。5月20日，

　　另一奢侈品牌Celine则更早一步，于2022年5月推出旗下首个宠物用品系列，包括皮质项圈、牵引绳、旅行袋、夹式零食包以及不锈钢喂食碗等产品。

　　快时尚品牌也迅速跟进，以更亲民的价格切入市场。2018年11月，H&M宣布与意大利服饰品牌Moschino合作推出宠物服饰系列，触达年轻宠物主群体。另一快时尚巨头ZARA同样入局，推出宠物服饰、床垫、配饰等多款产品，其中一款宠物针织毛衣定价为32.90美元，在社交平台颇为出圈。

　　在宠物经济升温的背景下，高端宠物服饰代购也应运而生。在日本工作的宠物服饰代购小林告诉

　　高利润背后是品牌饥饿营销、限量发售策略与消费者追求宠物个性化和攀比心理共同作用的结果。小林举例称，一款限量版的Agg品牌宠物飞袖连衣裙在日本售价约1300元人民币，在国内二手平台最高可炒到4000元以上。

　　不过，对于鞋服品牌扎堆入局宠物服饰，吴劲草认为，这更多是品牌的营销策略，不需要给予过多关注。

　　无时尚中文网创始人唐小唐也对

　　唐小唐指出，宠物服饰市场规模不大，集中度低，很难诞生真正的头部品牌。在他看来，宠物服饰本身在科学上存在争议，有不少观点认为穿宠物服饰对动物并不合适，这也限制了该市场整体规模与增长空间。相对而言，宠物食品才是真正的高增长赛道，目前已有不少大型企业涌现。

　　为情绪价值买单，宠物食品和医疗赛道崛起

　　宠物经济热潮之下，养宠成本也在显著攀升。一位养狗三年的宠物主告诉

　　但她同时也表示，这笔账单里的“情绪价值”更多，真正吃穿花费并不高。“进口狗粮每袋两三百元，罐头、零食、营养补充剂和护理用品，每个月四五百元，宠物保险一年大约1000元。真正贵的反而是额外买的玩具和衣服，有时候狗狗根本不喜欢。”

　　尽管如此，大多数养狗人仍觉得物有所值，“只要狗狗健康快乐，其他花销都是小事。养狗本来就是一场感性消费，很难单纯用理性经济账衡量。”

　　而正是看中了养宠人群愿意为情绪价值买单的消费趋势，越来越多企业纷纷布局宠物市场。

　　2024年2月，好利来推出全新宠物烘焙品牌“Holiland Pet”，专注宠物生日蛋糕及人宠服务体验。今年1月，三只松鼠发布公告，成立全资子公司安徽三只松鼠宠物食品有限公司，孵化宠物食品品牌“金牌奶爸”。盒马鲜生创始人侯毅也于今年2月推出宠物食品新零售品牌“派特鲜生”，在上海开出首家门店。

　　在吴劲草看来，随着宠物经济逐步从单纯的产品消费向更为精细化的服务消费转型，宠物食品和宠物医疗成为当前规模最大的两个细分领域。“宠物殡葬、宠物保险等细分服务虽然存在，但规模较小，目前来看宠物食品和宠物医疗仍是行业发展的核心增长点。”

　　他同时指出，目前宠物医疗赛道的连锁化程度仍相对较低，这主要是因为宠物医疗服务业仍处于发展的早期阶段。“宠物医疗行业属于产业发展的早期，未来连锁化、品牌化进程将逐步提速。”吴劲草表示。