一大批“书店”不约而同“不干了”……是真实惠还是营销噱头？

　　封面上，大姐在书架旁哭泣；配音里，“书店坚持不住了，准备回香港了……”你在小红书、抖音等平台上刷到过这类“XX书店”账号吗？

　　近日，

　　在小红书、抖音等平台“书店倒闭清仓”等内容，能出现不少“XX书店”“XX书苑”账号。以某IP属地为山东的“X新书店”账号为例，该账号已有20万粉丝，其发布的图书促销文案多为“现在没人看书了……当作礼物给大家吧”“纸质书没人要了……不嫌弃来捡吧”等。

　　部分“书店”帐号风格

　　在“X新书店”2024年11月发布的中，配音和文案就表示“书店不干了准备回香港”“月底搬”。但直到今年3月，其发布的仍在用这套“不干了回香港”配音和“月底搬”文案，账号每天都在正常直播卖书。

　　又点进几个不同的“XX书店”账号，发现这些账号IP属地虽然遍布广东、福建、山西等地，但发布的却共用一套“剧本”：画面是一只手拿着一本书展示，字幕打上“纸质书没人看”“书店坚持不住了”等，部分甚至是同一话术的“书店不干了准备回香港……”的配音。

　　而在封面，这些账号也多打“悲情牌”。几个“XX书店”账号发布的封面，均是白衣大爷或黑衣女士等人在书架旁哭泣的照片，配上“现在没人看书了”等文字。

　　经查证，出现在卖书封面中的一位黑衣女士实为河北涿州书商焦某。2023年8月，河北涿州当地不少图书库房被水淹没，焦女士正是受影响书商之一。她曾面对镜头指着被水泡坏的图书泣不成声：“这都是书”“这都是知识”。

　　封面哭泣女士实为涿州书商焦某

　　常看图书推荐的网友霄霄告诉，自己曾被这类账号的封面图吸引进去，想低价“捡漏”，但点进链接发现这类账号发布大多雷同，怀疑是悲情营销。

　　小红书网友Winky曾发帖称，自己在某“西X书店”账号下评论过“为啥都在搞闭店清仓”，之后发现自己被该账号拉黑。

　　百万销量的“书苑”账号

　　一个个直播卖书的账号背后，真的是一家家准备“不干了”“清仓”的书店吗？点进多个曾发称“书店不干了”“扔了可惜低价处理”的“XX书店”账号直播间，主播们正在介绍书籍内容，陆续有网友询问“有没有XX书”。

　　无论是否在直播时段，点进图书链接，都是跳转到经过平台认证过的其他入驻网店，发货地址在全国各地，显示的图书销量也是跳转后新店铺中图书的销量，已与“XX书店”无关。在相关图书评论区，偶有消费者反映买到的图书存在印刷质量、疑似盗版等问题。

　　部分“书店”帐号卖书是引流去其他店铺

　　从事抖音、小红书等平台运营推广四年多的蒋先生向介绍，很多账号卖货并非自身开设店铺，而是提供一个整合各类店铺商品的入口，如小红书的“小清单”和抖音的“商品橱窗”，购物链接是跳转到其他店铺：“这种带货机制下，账号是通过帮其他店铺推广商品赚取佣金。”

　　此外，蒋先生认为，如果真是哪家书店决定关店了，诉求又是清库存，那当务之急是吸引顾客到自家店买书，而不是帮天南海北的其他店卖书。

　　在抖音平台上，发现一家IP属地为广东的“华X书苑”账号，其直播内容就是一堆书上贴着一张纸，上写“有没有买书的”“90号链接一元一本”“特殊原因不解释”等。界面信息显示，该账号“商品已售件数169.2W”，点击购书链接同样会跳转到其他店铺。

　　该账号已有54万粉丝，其前台实名认证信息为“佛山市XXX饰品店”。爱企查信息显示，该店于2022年成立，经营范围为珠宝首饰零售等，并不包含“出版物零售”这一项。

　　四川天府新区市场监管局一位工作人员告诉

　　由于大多“XX书店”账号并非官方认证账号，其发布的未透露真实店名、实际经营地址等信息，粉丝数也未达到可前台展示实名信息的50万粉丝标准，暂无法得知账号主体是否为线下真实存在的书店。但从“华X书苑”账号可知，想开设“书店”类账号并不需要真有一家书店。

　　“月底搬”等营销信息可能构成虚假宣传

　　直播卖书是否需要

　　任灵丽表示，如果直播主体是纯推广图书，仅通过直播跳转至有资质书店，自身不参与收款、发货等环节，发布属广告行为，无需

　　若这类“XX书店”账号背后并非真实存在的书店，则涉嫌在没有出版物经营许可证的情况下，发布图书营销相关信息，可能违反

　　至于这类“XX书店”账号封面所用人像问题，任灵丽介绍，根据