双11品牌消费强势回归，电商价值重塑

　　有业内人士观察到，抖音美妆白牌的“保鲜期”在6个月～8个月左右。娇润泉、FV、朱莉欧、Bonnie、AKF等等，在火爆时期，GMV破亿并非难事，然而，一旦过了“保鲜期”，GMV迅速下降。

　　一个品牌诞生时总是白牌，但没有人想永远做白牌。去年下半年以来，白牌头部“比比赞”也开始邀请明星代言、开展大规模的营销活动等方式提升知名度，当时官宣了优秀青年演员娜扎成为品牌代言人。

　　可见，无论是新晋白牌还是老牌劲旅，品牌力的沉淀与升华，都成为了穿越商业周期的不二法门。

　　在消费理性回归与电商策略调整的双重驱动下，品牌与品质成为了市场的主旋律。未来，无论是对于电商平台还是品牌商家，持续聚焦消费者需求，提升产品与服务品质，都将是赢得市场、赢得未来的关键。双11的落幕，不是终点，而是新起点，一个品质消费新时代正在徐徐开启。