以旧换新销售突破1300亿，家电企业抢食国补鏖战双十一，近九成公司三季度盈利

　　今天凌晨，淘宝、京东两大平台发布双十一“战报”，都提及了家电品类销售表现亮眼。在淘宝，海尔、美的、追觅、戴森等139个品牌成交破亿；京东上，Mini LED大屏电视销量同比增长超6倍。省电空调、扫地机器人、烘干机等在内的519个家电家居品类成交额同比增长200%，

　　在传统家电行业的销售旺季，叠加以旧换新补贴和购物节的“双重buff”，给家电品类带来了或许是近年来最大的优惠。

　　在双十一期间，

　　恰逢三季报节点，

　　不过，国补对企业业绩的拉动是否持续还不好评估，四川长虹就在此前股价飙涨后发布公告称，“以旧换新”政策对公司业绩影响存在不确定性。

　　在当下，补贴和折扣最重要的作用，或许是推动越来越多绿色、智能、高端的家电涌入不同场景，让家电品牌有了更多塑造用户消费习惯的空间和机会。

　　2024年的双十一可以称得上“史上最长”。10月14日晚8点，天猫、京东将启动2024年“双十一”，加上拼多多、抖音、快手则向表示，目前大部分高端产品货源均较为紧缺，基本不存在备货现象。根据厂家生产节奏，大部分销售门店以销定进，创维也在全面扩大生产，满足市场需求。

　　长虹表示，其旗下位于四川绵阳的长虹智慧显示工厂的超高清电视生产线全部满负荷生产，每条生产线种不同产品，一天可实现1100个不同产品的生产，交付周期仅10.86天。

　　具体到产品上，中高端产品的销量提升更加显著。

　　创维集团相关负责人告诉

　　长虹在受访时也提到，消费者换新的性质已经从早先的周期换新转型为品质换新。“以前，消费者是等到产品生命周期末端才不得不进行的更换，来满足基本产品功能需求；现在，消费者对智能、健康、舒适等属性有了更多追求，这些需求都指向了生活品质的提升。”

　　除了中高端产品受关注，另一大特点是出现优势品类、特色产品越卖越好这样“强者恒强”的情形。

　　“我们的感知是，原有优势产品的提升更加明显。”前述负责人向

　　格兰仕相关负责人也向

　　在传统家电品类之外，新兴家电品类也受近期消费浪潮拉动，提升显著。扫地机器人品类为例，据奥维云数据显示，9月行业增速23.7%，10月截至13日，行业增速230%，出现爆发性增长。

　　奥维云网11月7日发布的监测数据显示，2024年41-43周彩电、空调、冰箱冷柜、洗衣机、热水器、油烟机、燃气灶七大品类线上市场零售量、零售额、均价分别同比增长80.1%、132.1%、28.9%。

　　在线下，补贴和促销带来的推动作用明显。

　　店内涵盖了空调、冰洗、彩电、厨电等多个品牌品类。

　　厨电、彩电品牌门店内人相对较多。彩电品牌普遍倾向于摆上超大屏“炫技”，有不少顾客落座体验。

　　位于天河区的一家苏宁易购，同样能感受到浓厚的大促氛围，头顶几步内总悬挂着以旧换新补贴的招牌。

　　“双十一是今年优惠力度最大的时候了，国庆、春节的价格都没有这么好。”一名销售人员告诉

　　与线上购物相比，线下门店有一个优势，就是可以实地体验。对单价高、换新周期长的家电产品来说，在购买安装前有机会试用，非常关键。

　　美的在接受

　　云鲸相关负责人告诉，他们今年加快了线下门店的布局，线下销售对整体销售增长拉动显著。“我们今年加快了线下门店的布局，目前已覆盖了50多个城市。”

　　资深产业经济分析师、钉科技创始人丁少将告诉

　　奥维云网监测数据显示，2024年第三季度中国家电市场线%，环比今年二季度提升7个百分点。

　　2024年41-43周彩电、空调、冰箱冷柜、洗衣机、热水器、油烟机、燃气灶七大品类线下市场零售量、零售额、均价分别同比增长93.9%、130.9%、18.0%。

　　根据商务部数据，截至11月8日24时，2025.7万名消费者购买8大类家电产品3045.8万台，带动销售1377.9亿元。

　　中信建投证券的统计趋势表明，以旧换新补贴之下，消费者、销售数量和销售金额的增长速度正在逐渐加快。

　　但补贴、促销带来的利好到底有多少传导到了公司业绩上？

　　对比去年三季度，有68家上市公司三季度归母净利润同比正增长，92家实现盈利。

　　奥维云网认为，从外部看，国补撬动效果显著，但家电产业面临“天时”、“地利”、“人和”的三重压力，“存量红海”竞争的基本面不变。从行业内部看，“以旧换新”最大的消费潜力并未被完全激活，家电市场面临严重的供需错配。

　　奥维云网研究测算数据显示，中国家电目前的保有量超过40亿台，按照七普的49416万户家庭计算，平均每个家庭的家电保有量超8台。

　　“需求侧的多样化和个性化仍在加速发展，但供给侧的创新与革新在放缓。当下的家电市场，存量换新的高标准撞上产品技术的微创新，正处在供需错配的新周期。”奥维云网指出。

　　截至目前，明年“国补”政策会如何延续尚不清楚，家电企业如何在不确定的未来找寻增长的确定性？

　　“补贴让更多人群能够体验不同价位段的产品。”在丁少将看来，以旧换新补贴叠加双十一的优惠，最重要的利好是培养的用户对绿色、智能、高端家电的消费习惯。“补贴最重要的是让更多人群能够体验不同价位段的产品。”

　　“国补销量放大是企业寻找增长机会点的好时机。”创维向

　　丁少将也提到，家电企业目前最需要做的是保持创新。以旧换新之后，用户家里将换上更加智能的产品，这意味着下一轮的竞争将不断加剧。“企业需要进一步加强技术创新，开发多价格段的产品，覆盖更多人群和不同消费场景，以形成差异化的产品体验。”