陷增长困境？雀巢前三季度大中华区销售额同比

　　雀巢集团董事长保罗·薄凯在接受时表示，突然更换CEO的原因是对公司增长前景感到担忧。领导层变动后，重点将主要放在刺激现有产品组合和有机增长上。

　　当前雀巢正面临业绩增长压力。10月27日，雀巢发布的2024年前三季度业绩报告显示，当期其总销售额为671.48亿瑞士法郎，同比减少2.4%。雀巢称，汇率致使销售额下降了4.1%，净资产剥离对销售额的影响为0.3%。

　　前三季度，受消费需求以及第三季度减少客户库存措施的影响，雀巢实际内部增长率为0.5%。此前，雀巢预计2024年全年销售额有机增长率将至少达到3%，但基于前三季度财报数据，雀巢又将这一数据下调为2%。

　　傅乐宏在财报中表示，“近几个月来，消费需求有所减弱，我们预期消费环境将会持续疲软。鉴于这种前景和我们将在第四季度实施的进一步去库存措施，我们将调整全年指引。”

　　近几年，雀巢的业绩表现不算亮眼。财报显示，2022年，雀巢总销售额同比增速为8.4%，但2023年，这一增速为-1.5%。2022年到2024年前三季度，雀巢有机增长率分别为8.3%、7.2%、2.0%；实际内部增长率在2023年甚至出现0.3%的负增长。

　　具体到大中华大区，根据财报，前三季度大中华大区销售额为35.50亿瑞士法郎，同比下降2.0%，其中汇率造成4.7%的负面影响。

　　奶品业务拖累了雀巢大中华大区的增长。雀巢在财报中表示，今年前三季度，婴儿营养业务、糖果业务均实现了中个位数增长，咖啡业务实现高个位数增长，专业餐饮和调味品业务取得正增长，普瑞纳宠物护理业务保持了双位数的增长。而奶品业务呈现负增长，这反映出乳制品市场放缓的趋势。

　　中国市场提价策略或难持续

　　雀巢成立于1866年，总部位于瑞士，旗下有雀巢、太太乐、徐福记等多个品牌，涵盖咖啡和茶、乳制品和冰淇淋、宠物食品、营养保健产品、饮用水、巧克力和糖果等食品领域。

　　这家已经成长为全球巨无霸的食品饮料集团，也是最早一批进入中国市场的外资企业之一。雀巢官网显示，其最早在1908年就在上海开设了在华的第一家销售办事处。目前雀巢在国内运营22家工厂、3个研发中心和5个创新中心，拥有超过2.6万名员工。

　　经过多年发展，中国市场已经成长为雀巢的重要战略市场，2023年大中华大区总销售额占据雀巢整体销售额超过5%。

　　拥有庞大消费群体的中国市场，愈加受到雀巢重视。雀巢中国业务曾在原CEO施耐德的推动下，于2022年迎来创立以来的最大一次调整，即将大中华大区从亚大非大区中分拆，独立为全球五大区之一。

　　同时，独立后的大中华大区也迎来了首位本土CEO张西强。当时，张西强在接受媒体时表示，雀巢将大中华大区作为一个单独大区管理，体现了中国市场的重要性。

　　但随着今年新帅上任，雀巢在中国市场的策略再次发生改变，独立仅两年的大中华大区被重新并入亚大非大区。张西强在内部信中强调，本次组织架构和执行董事调整的目的，并非因为涉及区域的业绩表现不佳，中国依旧是雀巢在全球最重要的战略市场之一。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬对

　　不同于雀巢在其它四大区由涨价拉动业绩增长，在全球消费者对价格更加敏感，以及中国饮料、咖啡市场大打价格战的背景下，大中华区增长的核心驱动力是产品销量。

　　以2023年为例，雀巢整体有机增长率为7.2%，其中定价贡献率达到7.5%。但大中华大区的有机增长率为4.2%，其中销售贡献率2.5%，定价贡献率仅为1.7%。

　　今年上半年，大中华大区的定价贡献率为-1.3%。雀巢称，主要受到食品饮料行业激烈竞争的影响。今年前三季度，大中华大区业绩的定价贡献率为-1.5%。这是雀巢同期五大区中，定价贡献率唯一出现负增长的大区。同时也是大中华大区自2022年以来，首次出现定价贡献率为负的情况。

　　10月18日，