李佳琦拿下淘宝“双11”首日销冠！5亿红包暖场

　　开播不久，李佳琦直播间珀莱雅红宝石面霜3.0已预定20万+、珀莱雅早C晚A3.0双抗红宝石精华已预定10万+。上海家化旗下双妹第三代玉容霜上链接不到一分钟就显示“商品已卖光”。

　　上述报道还提到，国际品牌兰蔻全新菁纯眼霜已预定6万+、修丽可色修精华已预定10万+，另外，丝塔芙大白罐售罄下架、欧莱雅玻色因安瓶面膜/理肤泉B5面霜/娇兰帝皇蜂姿焕活复原蜜上链同样不到一分钟便被抢光。

　　从今年“双11”李佳琦直播间的花式打法可以看出，头部主播对节点大促不乏焦虑。在众多头部主播接连因产品质量、信誉口碑等问题而“跌落”后，要重新获得消费者的认可与信任并不容易。

　　在张毅看来，李佳琦直播间在“双11”的诸多部署、玩法变更，透露出头部主播对于节点大促的重视，同时也意味着，直播电商行业在年底大促期间的打法竞争会越来越激烈。“在‘大闸蟹事件’后，主播们对于自己的言行、带货产品的品质会更加谨慎，也会越来越遵守法律法规，以及对消费者的服务与承诺。”

　　从业内来看，不少带货主播已意识到产品品质的重要性。

　　有在MCN机构从事品牌运营的业内人士向

　　尽管首战告捷，但李佳琦的压力并不小。一方面，品牌自营直播推出力度不小于头部主播的促销优惠，双方在价格上“贴身肉搏”。另一方面，此后将有更多的头部主播陆续加入“双11”，竞争将愈发白热化。李佳琦的“双11”守擂赛，才刚拉开序幕。