京东内部允许POP商家使用极兔、通达系快递发货。但这或也会导致用户体验受到影响，破坏用户对京东“好”“快”的感知。此外，京东自营商家和POP商家之间也存在竞争关系，如平台内流量和资源的分配等。
而在这之外，直播电商还有硬仗要打。
据艾瑞咨询研究报告显示，2023年中国直播电商市场规模达到4.9万亿元，同比增速35.2%，预计2024—2026年市场规模年复合增长率将达到18%。
京东不愿意再错过机会。
在给采销岗位再一次涨薪之前，8月26日，京东宣布，每月将追加投入10亿元现金和流量资源，聚焦优质直播服务商和达人。同时，京东还将面向15个热门赛道引入行业领域专家、知名艺人等专家级认证达人，拿出千万现金和上亿流量进行定向扶持。
早在今年4月，京东就宣布投入10亿现金和10亿流量作为奖励，并且上不封顶，吸引更多
在直播业务上动作频频，京东也希望帮助品牌商家更好地抓住直播电商发展机遇。毕竟要让用户养成上京东看直播的习惯，通过内容生态维系热度，需要群策群力。
2016年至今，直播电商发展8年后，一直以来“不温不火”的京东直播电商坐上牌桌。但面对阿里、抖音、快手、小红书等围攻，最终京东能否交上满意的答卷，还需时间的验证。
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