宝尊电商“去阿里化”首份财报：半年仍亏8700万

　　8月28日，宝尊电商来看，截至2024年6月30日止六个月期间，该业务产品销售营收为6.05亿元。可供对比的是，去年同期，该业务产品销售营收为5.13亿元。

　　在被宝尊电商收购前，GAP曾经历大规模撤店。如今，GAP重启线下门店扩张，开始“跑马圈地”。此前，宝尊电商曾透露，GAP中国计划今年第二季度开店5家，并在关键城市开设快闪店。

　　这一计划已初步达成目标。在8月28日晚上的第二季度业绩交流会上，宝尊电商管理层透露，第二季度GAP中国共开设9家新店，净增加2家店铺，目前总店铺数达到126家。

　　宝尊电商管理层在业绩会上进一步表示，GAP中国计划于2024年新开50余家门店，占地面积较去年年底预计增长约5%，并将在长沙、西安、沈阳和贵阳等准一线及二线城市开店。在财报中，宝尊电商表示，虽然GAP现有门店主要集中在中国一、二线城市，但其将继续扩张至其他具有发展潜力的中国城市及区域。

　　线上电商方面，宝尊电商在财报中表示，公司将继续进一步提升全渠道能力，尤其是抖音及其他基于内容的渠道。早在今年一季度，GAP已在抖音、得物、小红书等渠道开设20多家品牌新店。目前，GAP官方账号已入驻小红书，但并未在该平台开设线上店铺。

　　除了渠道，GAP还在融入中国本土化，拓宽产品品类。不仅加大在婴童装、女装上的投入，还推出防晒系列产品、凉感衣等户外服饰相关品类。在2023年财报会上，GAP曾透露，童装、女装占总销售额不到50%，未来仍有增长空间。

　　不难看出，GAP正在努力抢占中国市场，但从品牌形象来看，仍处转型期的GAP品牌定位模糊，渠道运营欠缺火候，难以在激烈竞争中站稳脚跟。

　　时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄在接受

　　针对未来GAP中国在服装款式设计上的趋势，业绩会上，宝尊电商管理层表示，GAP将沿用本土化的面料、配件等，并在颜色、风格等细节上，满足中国客户的需求。此外，GAP将继续拓宽在细分服饰类目上的发展，并与更多本地IP联名合作，以求能够最大限度地发挥品牌与产品的销售潜力。