高端护肤品牌BAUM停售 日妆遇冷下资生堂在华加速调整

　　近日，资生堂旗下高端护肤品牌BAUM葆木在天猫旗舰店发布了闭店公告，称7月10日起将不再接受新订单。
 

　　BAUM葆木天猫旗舰店闭店公告。 今年以来，资生堂在中国加速业务调整，有收缩也有扩张。例如一边撤下中国专柜、出售个护业务，一边推动醉象进入中国。这些动作的大背景是，日本核污水排海后日系美妆受到市场排斥，销售额出现下滑。因此，“加快核心品牌增长”成为了资生堂的重要战略方向。

　　进入中国三年的BAUM葆木，在市场反响不温不火的情况下，退出也成为了一个明智的选择。

　　资生堂中国相关负责人告诉这几年，BAUM葆木主打的天然护肤品概念，在业内不乏竞争者。就如食品饮料兴起“配料表要干净”的旋风，护肤美妆也开始流行无添加的纯净美妆。据天猫美妆与美业颜究院联合发布，天猫纯净美妆市场2021年到2024年的复合增长率为18%，国际大牌纷纷入局纯净美妆市场，收购或自建品牌；本土企业也来分一杯羹，其中，国内涌现出花皙蔻、溪木源等品牌。

　　相比于BAUM葆木，醉象在纯净美妆概念相对成熟的美国市场已经历经市场锤炼，其设计和色彩的先锋性也更能迎合Z世代的口味。一边引入成熟品牌，一边退出低效品牌，资生堂的资源倾斜已经十分明显。

　　资生堂集团正式官宣拿下意大利奢侈时尚品牌Max Mara的全球独家授权许可，负责其香水产品的开发、生产、推广和分销。

　　资生堂这轮改革成效如何，还需要时间见分晓。短期来看，资生堂今年一季度中国市场净销售额555亿日元，同比增长4.2%。