主推店播、不卷“低价” 小红书能在618刷出存在感吗？

　　接近小红书电商的人士透露，直播带货是小红书电商今年重点的投入方向。买手运营和商家运营收拢为一个部门运营，实现“人”和“货”的统一，本身也能提升效率。

　　此外，值得一提的是，今年618，小红书还提出了一个“简单直播倡议”，倡议的主题是：让用户听到真心话、看到真产品，买到真喜欢，找回当初逛线下店的快乐。

　　银时在接受时也表示，在他看来，这个倡议更多代表的是小红书对于生态的总结，团队的工作重点始终没有放在差异化上。

　　时至有着自身发展路线的小红书在电商业务上是否已经打造出了核心竞争力？

　　对此，张书乐认为，小红书只是有足够多渴望种草和拔草的用户群，但这种用户黏性并不够作为护城河，现在就看小红书在电商上能否用口碑好物构建起平台的口碑，形成和卷性价比或质价比的其他直播电商的人设区别。

　　无论是否在有意打造自身差异化的生态，在当前的电商世界，小红书在电商上的打法多少显得比较“小众”。对于电商行业今后的发展，银时认为，未来的消费品和品牌大概率很大部分的成交来自于内容电商，“现在很少主动一个东西去购买，推到我眼前我才会买他，这是消费模式、消费行为、消费时代的转变，在未来，这是品牌经营的日常，比如说K播、达播、自营，就像我们走进实体店，店员向大家推荐产品是一样的。”