《2022强影之路》之消费观察：口碑仍是驱动电影消费的核心要素

　　票房前50的影片中，爱情和奇幻片口碑相对较差，猫淘均分相对较低，但受众普遍对爱情片宽容度高，低分也可以收获高票房。其中，口碑最好的题材当属动画片和动作片，二者均分相对稳定，保持在9分上下。尤其在近两年，喜剧片评分明显提升，猫淘均分由2020年以前的8.4分左右提升至2022年的8.9分。

　　2018-2022年票房TOP50影片按类型评分

　　近5年，唯独战争片评分稳步上升，自2019年的均分9.0逐步提升至今年的9.5分。等战争题材影片在口碑效应带动下，均收获高票房。

　　档期之变：“老片”成香饽饽，补充观影需求

　　受疫情影响，今年是一个电影撤档的大年。

　　白皮书显示，2022年前三季度，等38部影片撤、调档，其中大档期撤档影片共30部，占比79%；改档上映影片21部，已上映19部。截至10月中旬，产出票房共计38亿，还有2部暂定档于今年第四季度上映；剩余17部目前暂无定档信息。

　　撤、调档影片统计

　　影片突然“撤退”也影响到了多个档期的票房收入，重要档期票房均出现下滑。

　　2022年元旦档和春节档上映新片数量同比上年基本持平，清明、五一和端午档上映新片同比大幅减少，中秋与国庆档新片数量基本恢复，但票房同比均较大幅度下降。2022年元旦、春节和中秋档，受疫情影响较小，票房降幅相对偏小，同比降幅略超 20%；而清明、五一、端午和国庆档期间，疫情较严重，撤档影片多，票房同比降幅达 60%～85%。

　　2019-2022年假日档期上映影片数量

　　2022年，受新片撤档影响，假日档期上映新片少或类型单一，无法支撑大盘，老片补充了观众多元化观影需求，尤其是头部老片在档期内也保持了不错的排映空间，清明、五一、端午和国庆档老片排映场次占比和票房占比均大幅高于2021年。同时，头部老片也获得了超长放映时间和超出预期的累计票房。

　　据白皮书，春节档公映窗口期延长至端午档，累计公映124天。且得益于后续新片竞争力较弱，下映当日仍取得93万票房产出，创造该系列目前最高总票房9.8亿，同比系列最高前作票房提升36.4%。

　　观众之变：观影消费向双休日集中

　　疫情的第三年，观众曾经被培养起来的观影习惯，正在被迫改变。

　　白皮书显示，2022年观众年平均观影频次已降至不足2次，达到近年新低。一方面，在下游影城放映端，由于疫情影响，各地影院长期存在不可控不定时的关门停业，观众无影院可去；另一方面，今年上游影片供应端，大片、商业片等严重供应不足，就算影院正常营业，观众也时常无片可看。

　　与此同时，电影观众也开始步入“老龄化”。

　　2018-2022年不同观影频次用户的比例分布

　　白皮书梳理了近5年来不同年龄段的观影者发现，2018年起至今，24岁以下的年轻观众比例减少了10个百分点。与离场的年轻观众相比，40岁及以上的“老龄”观众则提升了近10个百分点。一方面，从大环境看，我国社会步入“老龄化”阶段；另一方面，电影行业本身也在迅速调整，从影片类型、影片内容等角度也在拓展观影人群范围。再加上，政策扶持“全民观影”运动，也促进了一部分社区居民愿意走进影院，感受电影文化。

　　影片定档过程缓慢，告知用户的宣发周期短，预售开启的时间短。再加上疫情时而偶发，影院紧急停业，以及出行不便等多方随机因素影响下，观众提前决策购票的习惯越来越弱，比例越来越低。

　　提前购票观众越来越少，导致周五大盘爆发力锐减。

　　白皮书显示，多重作用下，近两年周五大盘爆发力锐减，观众观影消费行为向双休日集中。近两年，周末大盘票房较周五不断提升，由 2019 及 2020 年的 1.5 倍，上涨至1.9倍，观影的社交属性渐强。观众观影动力逐渐由“内容驱动”向“娱乐社交驱动”偏移。