12年来首次被单独“约谈”，小红书难以抉择的十字“露”口

　　小红书最新估值已经来到310亿美元。

　　在这个过程中，或是因为相比于其他平台早已破万亿的GMV，小红书的千亿GMV还有很大差距；或是大量资方入场，盈利压力增大；或是IPO将近，小红书需要更亮眼的财报业绩……平台近两年的商业化脚步明显变得激进了。尽管这一方向与用户体验之间的平衡依然不好拿捏，但平台的侧重点已然发生变化。

　　最新的动作是，今年8月底，小红书将6月上线的“友好市集”升级为平台一级入口，以“市集”版块放置于App底部导航栏，该页面集合了市集直播，买手橱窗、新品首发等频道。同时，小红书面向商家推出“百万免佣计划”，宣布未来一年内，对同一商家收到的前一百万交易额免除佣金，仅保留0.6%的支付渠道成本。随后在9月，小红书正式宣布，平台已接入淘宝天猫、京东、拼多多三方外链。

　　这一系列动作，被外界视为小红书在为双11做准备，去年，小红书在双11就交出一份不错的答卷，今年交易额若再创新高，将成为平台商业化脚步加快的有力证明。而在电商布局之外，此次“约谈”风波释放出的信号，则是小红书对内容生态的维护，开始向流量、向商业化做出让步。

　　可见，步调愈发激进的过程中，小红书已在尝试调转发展走向。近两年，平台高层在公开场合更多谈及的，也是小红书的电商定位、运营策略、差异点等。或许，瞿芳曾经说过的“我们非常清楚当KOL也在给我们贡献大量优质内容的时候，我们不要忘了自己姓什么”，早已淹没在历史的尘埃中。