四川足球：打造文旅消费新引擎

　　除魏大侠魏群挂帅泸州队外，联赛活化石邹侑根也将拿起宜宾队的教鞭；老哥余东风则出任绵阳队技术总监，连带青训和本土教练一起成长。还有报道称，因退钱热梗走火网络，常年在四川参加业余足球联赛，在抖音平台拥有30余万粉丝的退钱哥，也在前不久前往现场观看川超泸州队的集训，并表示小时候看着魏指导踢球长大，如今我也非常热爱足球。

　　随着苏超的爆火，诸如比赛第一，友谊第十四从常州到吊州再到巾州再到丨州苏州保住了太湖，无锡保住了机场等网络爆梗也获得当地官媒、央视等认证，在球场之外开辟出了梗王争霸的新赛场。

　　尽管川超尚未开赛，但诸如干翻成都等热梗也已开始逐渐火爆。随着开赛进入倒计时，川超进入放狠话环节成为热门话题，短平台上各种狠话预热不断：泸州对着宜宾高喊要弄你，宜宾则淡定回应来嘛；有教练接受媒体时称别家队员想赢够呛，有球员要争取把其他队伍虐一遍……总体来看，20支参赛队的目标可以汇成一句话——成都你给我等到起；而在成为众矢之的后，成都队也是战意熊熊，按照主教练的说法就是拿第二名和最后一名没区别，成都队就是要拿冠军。

　　赛事期间，主办方将协调地方政府，开通球迷专线大巴或赛事临时公交线路，连接火车站、机场等交通枢纽与赛场，为球迷提供便捷直达服务。在赛前发布会上，四川省体育局相关负责人表示，主办方将通过线上线下多个渠道，全力保障球迷观赛。

　　无数商机也随之孕育而生。有分析指出，川超开赛，不仅能填补四川长期缺乏区域性足球联赛的空白，还可以通过深度融合，刺激文旅消费，在本土和流行之间寻找平衡。四川正在打造川藏铁路沿线的体育旅游带，未来阿坝赛区说不定能成为坐着火车去看球的网红打卡地。

　　国家统计局发布的苏超消费跟踪调研报告显示，在南京、无锡、常州、苏州、南通、扬州等六座主办城市，苏超+消费模式成效显著，95.9%的现场观众因观赛产生了除门票之外的延伸消费。具体到票根经济，有数据显示，91.8%的观众知道景点免费、消费折扣等苏超优惠活动，其中近一半观众表示非常了解优惠活动，79%的观众已参与或计划参与相关活动；95.9%的观众产生了除门票以外的消费。外地观众家庭整个行程花费普遍在1000元至2000元之间；94.1%的观众在外用餐，79.0%的观众购买了文创产品，62.5%的观众有娱乐等其他类别消费；选择酒店住宿、景点游览的观众分别占21.0%、66.1%。

　　针对此次川超背后的票根经济，四川省文化和旅游厅相关负责人介绍称，川超作为四川自主培育的一项重大赛事，同时也是一次文体旅融合的生动探索。后续，四川将以川超各主场城市为核心，充分整合四川省旅游景区、文博场馆、精品演艺、酒店民宿、特色美食等资源，发放赛事门票+景区门票+住宿优惠系列大礼包。活动期间，球迷可享全省超500家A级旅游景区、博物馆、纪念馆等文旅场所门票减免，酒店、民宿最低七折等优惠。经初步测算，此轮文旅大礼包系列优惠金额将超过5000万元，预计将带动超百万人次参与，真正让票根变入场券，观赛变深度游。

　　跟着赛事去旅行已然成为拉动消费的重要引擎，而四川对此的关注程度也在持续升级。

　　近日，四川省文化和旅游厅、省商务厅、省体育局、省广播电视局联合制定

　　有市场人士指出，借鉴此前苏超联赛爆火带来的流量效应，类似的热门体育赛事有望助力打造住宿、餐饮、文旅等多业态协同增长的消费闭环，以更大力度促进消费、扩大内需，促发消费链式效应不断创造增长。

　　比赛虽然尚未开始，但川超的一众赞助商却已成为焦点。

　　四川银行表示，其将在开赛期间为广大球迷提供涵盖赛事门票、文创周边、体育用品、文旅消费、交通出行、购物住宿等六大类60余项专属补贴；同时，将持续投入资源打造川超+川行的专属IP，吸引更多人关注川超，参与川超，助力川超火出圈、火出川。

　　此外，本届川超联赛的首席至尊合作伙伴为青花郎，其余的合作伙伴还有建设银行、中粮可口可乐、蜀道传媒、卡尔美等。

　　值得注意的是，随着赛事热度的升温，赛事赞助商的数量还有可能进一步增长。参考此前苏超的相关数据，在5月份首轮比赛打响时，苏超仅有6个赞助商，到6月份增至19家，7月份达到27家，如今赞助商数量已超过30家，其中不乏京东集团、伊利股份、小米集团等知名品牌。

　　此外，借助体育赛事，各个举办地的投资机会也有望随之增加。以苏超为例，今年8月初，盐城市曾举办跟着苏超看盐城——百家名企盐城行活动，跨国公司高管、上市公司高层和全国异地商协会组织相关负责人等100人来到盐城，观球赛、谈投资、促发展。

　　对于赛事影响，中泰证券认为，苏超成为现象级IP，川超粤超相继定档，显示文旅体商融合效应显著。中银证券则表示，在苏超成功的背景下，川超浙超粤超豫超也纷纷登场，期待赛事经济对本地文旅消费的正向拉动作用。

　　长期来看，东方财富证券发布的研报指出，体育行业具备健身参与率提升、服务型客单提升、政策红利等三重增长逻辑。核心层体育赛事及体育场馆正在经历盈利模式切换，同时体育关联产业众多，杠杆效应强，苏超等重点赛事还可以提升产业链辨识度。