长“邪修”百人厨综：好多金主啊

　　抢先开跑的《一饭封神》已招揽到海天、美团团购、农夫山泉、麦富迪、舒肤佳、万益蓝6家品牌金主共赴饕餮盛宴；而后手播出的优酷&浙江卫视《炙热游戏》就像故意拉拢金主的同行冤家，隔壁是海天、美团团购，他们干脆对标着找了李锦记&淘宝闪购联合冠名，加上度小满、农夫山泉、金龙鱼、陈克明、一米八、常晋地产提供赞助支持，两个竞品在招商对决上的火药味甚至超过了内容争斗。

　　、优酷、浙江卫视高调入局，今年爱奇艺好像也在筹备一档叫《美味的胜利》的采用相似竞技模式的厨师综艺。这不禁令我们很好奇，为何今年各大平台都不惜顶着内容同质的质疑声“顶风作案”推出厨综？

　　主要原因还是招商体量大。

　　如开头所言，《一饭封神》开播便狂揽6大品牌金主，《炙热游戏》更不仅成功推动让李锦记&淘宝闪购来联合冠名，且最终邀到8家不同行业品牌高调赞助。在这其中，农夫山泉更是来者不拒投放了两个节目，彰显了饮品品牌对厨师综艺的高度信任。

　　要论厨师综艺为何如此“吸金”的原因，犀牛君认为有以下几点——

　　第一，这个“厨师阶层之战”的竞技模式是曾在韩国经受过市场验证的优质内容，属于稳投不亏的爆款类型。

　　第二，厨师烹饪场景特别适合做品牌植入，馋哭了的观众也特别容易被“种草”美食产品，可以看到，无论是投《一饭封神》的海天、农夫山泉、麦富迪、万益蓝，还是投《炙热游戏》的李锦记、农夫山泉、金龙鱼、陈克明、一米八，本质上都属于是“美食品牌”。

　　第三，今年淘宝闪购、美团团购等外卖平台都在投入重金“内卷”打商战，厨师综艺观众与他们的核心产品受众高度契合，这些厨综自然成了他们释放预算最先考量的投放目标。

　　此外，对该赛道更利好的一个风向是，犀牛君最近正在江苏常州火热录制的《炙热游戏》还曾在8月16日与时下社媒讨论最火爆的苏超联赛展开过营销联动，美食、文娱、体育皆是泛年龄层观众都可全情参与的消费场域，这意味着今后厨师综艺的增量市场空间还有不少。

　　继《一饭封神》《炙热游戏》之后，犀牛君更希冀看到国内平台能借这波厨综复兴开发出更多更具性的好内容，如此一来，美食类综艺赛道才会迎来真正的炙热“盛夏”。