长出海：中国平台与Netflix的东南亚激战

时间：2025-08-28 18:51:38

　　爱奇艺计划每年推出4至6部泰国剧集，每部投入高达约154万美元，重点涵盖爱情等热门剧集。

　　的WeTV则选择了另一条路径——偶像养成。从2024年起，WeTV就开始在泰国策划和播出以本土人士为主的偶像发掘类节目。这个策略的精明之处在于，它不仅仅是在输出内容，更是在创造内容甚至创造明星。

　　较强的社交属性，探索“短剧+互动”模式，尝试将短剧内容与平台内艺人资源结合，打造轻量级、高黏性的粉丝向内容，进一步增强核心用户忠诚度并拉动订阅转化。

　　相比中国平台，Netflix则采取了更为谨慎但持续布局的策略。一方面，Netflix通过全球IP和制作标准推出短剧，题材多集中于现实题材；另一方面，它也在菲律宾、泰国等市场开始与当地创作人才合作，开发符合东南亚观众收看习惯的轻型内容，试图以优质制作切入短剧赛道，避免在内容质量上过度妥协。目前来看，短剧在Netflix体系里的角色似乎更多是长的一种补充。

　　东南亚流媒体市场的竞争，已从最初的内容引入、争夺，逐步演进为生态与模式的全面竞争。

　　中国平台以灵活定价、深度本土化和支付创新切入市场，逐渐站稳脚跟；而Netflix则凭借品牌优势、顶级制作和全球资源守住高地。

　　好戏，确实才刚刚开始。

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