不做就掉队？头部手游都在靠这一设计提升营收

　　从买量素材创意到成为新时代手游的标配，副玩法在2025年持续打破着传统游戏品类的界限。《寒霜启示录》的弹珠盘，《Monopoly GO!》的挖掘寻宝，《PUBG Mobile》的答题游戏……眼下几乎所有类型的头部手游都在对副玩法进行有趣的尝试。

　　加入副玩法，仅仅是为了争夺玩家注意力的花招吗？还是说，头部手游引入这些小游戏，背后有更深层的原因？EA的高级游戏产品经理Oindrila Mandal就分享了她的观点。

　　在手游中使用副玩法的想法最早可以追溯到2000年代末期。最初的形式类似于《Kingdom Hearts Mobile》这样的游戏，它本质上就是一个小游戏合集。

　　
 

　　《Kingdom Hearts Mobile》中的部分小游戏

　　但随着时间推移，副玩法逐渐被融入到成熟的手游作品中。免费手游大规模引入副玩法的浪潮始于2020年代初，由Playrix率先推动，他们在《梦想小镇》《梦幻花园》和《梦幻家园》等标志性产品中加入了副玩法。

　　此外，副玩法在免费手游中的流行趋势，起初是作为买量素材的手段，但逐渐演变成了运营活动的重要部分，现在几乎已经成为头部收入手游的标配。从下图可以看到，当前收入排名前16的手游中，有10款都植入了副玩法。

　　
 

　　对某些作品而言，比如《Monopoly GO!》或《Royal Match》，副玩法已经成为运营活动的核心，且往往以主题化的周期性活动形式出现。对于《Last War: Survival》或《PUBG Mobile》这样的作品，副玩法则较为稀少，出现频率远低于前者。

　　下图是2025年6月和7月几个头部手游副玩法上线频率的情况：

　　
 

　　虽然副玩法已被广泛应用，但其使用的数量、持续时间和频率的差异明显。这是因为不同的游戏会根据玩家需求、品类特性、竞争格局以及厂商经验来制定多样化的副玩法策略。

　　二、流行的副玩法类型

　　尽管存在差异，但各类副玩法也有不少共通之处。它们通常以超休闲玩法为模板，被包装成中核或休闲游戏中的特殊模式或活动。因此，这些小游戏往往与超休闲游戏类似——开发容易、上手简单。

　　其中一种最受欢迎的副玩法是。玩家会获得一组随机的彩色物品，需要按正确顺序重新排列。每次尝试都需要消耗通过游戏过程生成的活动货币，这既加深了参与度，也提升了留存率。

　　目前收入最高的三消手游《Royal Match》，在2023年9月的小游戏中首次引入了这一副玩法机制。此后，多个手游采用了这种形式。

　　例如在2024年11月，《Monopoly GO!》推出了类似机制的小游戏。另一款头部合成手游《绯闻港口》近期也上线了小游戏作为运营活动。

　　
 

　　另一类在休闲和中核游戏中都很受欢迎的小游戏是。在此类活动中，玩家通过游戏过程累积一定货币，再用它来玩弹珠台，获取奖励。

　　这些副玩法往往与运营活动紧密结合。例如，《Monopoly GO!》有一系列弹珠类的活动。《Royal Match》则在活动中采用了此玩法，玩家需要合作养龙：先通过闯关收集代币，再用代币玩弹珠小游戏，以推进活动目标。

　　《寒霜启示录》同样在活动中采用了弹珠玩法。

　　
 

　　这些活动通常设置阶段性奖励，并提供大量游戏资源，激励玩家追求奖励，从而提升参与度和留存率。副玩法的引入显著丰富了游戏经济体系的与，让原本经济深度有限、结构较浅、流失率高的休闲游戏拥有更多层次。值得注意的是，上述三款作品都是2025年收入前五的手游。

　　另一种有趣的副玩法是。在此模式中，宝藏被埋在棋盘下方，玩家需要逐层挖掘方块来找到宝藏。活动期间，玩家通常收集限时货币，以获得一定次数的挖掘机会。挖掘出的物品能帮助他们推进进度并获得奖励。

　　《Royal Match》《Monopoly GO!》《寒霜启示录》等多款手游都采用了这一机制。

　　
 

　　这同样是通过超休闲玩法加深经济和玩法的案例。阶段性奖励保持玩家参与度，而最终大奖则促进付费转化。

　　上述案例只是冰山一角。其他流行的副玩法戏还包括轮盘、三消、配对、宾果、拼图、答题、地图探索等等。

　　引入副玩法的动机取决于游戏想要解决的商业问题。以下是一些常见的驱动因素：

　　副玩法提供了一种有趣的方式，临时加深经济体系，同时激励玩家游玩和付费。许多小游戏需要通过核心玩法收集活动货币，而玩家之所以愿意参与，是因为其中包含阶段目标、奖励和诱人的终极奖品。

　　部分游戏甚至直接将活动货币作为内购出售，把副玩法当作显性变现工具。

　　像《Royal Match》和《Monopoly GO!》这样的休闲游戏，还通过小游戏加快运营节奏。通过复用标准化的小游戏模版，他们能快速运行多个不同主题的活动，满足不同玩家需求的同时，也降低了制作成本。

　　例如《Monopoly GO!》反复使用弹珠模版来推出系列活动：

　　
 

　　整体表现：玩家参与更久，经济深度更高；而限时、周期性的小游戏还能激发短期高强度的游玩热情，带动KPI的阶段性提升，并能重复累积。

　　《MonopolyGO!》凭借高效的资产复用，可以并行运行多个小游戏，其收入曲线在小游戏上线期间会出现明显上升。

　　
 

　　类似的情况也出现在《寒霜启示录》的活动上。但并非所有小游戏都能带来成效，例如他们在2025年7月底推出的玩法活动就未能带来收入增长。因此，开发者需要不断试验并优化适合自己游戏的小游戏类型、奖励和上线频率。

　　
 

　　
 

　　《Last War: Survival》依然在迭代数字门广告创意

　　
 

　　
 

　　《PUBG Mobile》就通过小游戏强化品牌联动：在合作期间引入相关主题的小游戏，如拳击赛、答题、平台跑酷、烹饪等。这些多样化的副玩法让《PUBG Mobile》成为灵活的品牌营销载体，也保持了全球玩家群体的新鲜感与兴趣。

　　
 

　　这一合作形式在娱乐IP推广上尤其有效，常常包含PvP或社交元素。例如，《荒野乱斗》与《海绵宝宝》的联动中加入了限时3v3活动；近期《Monopoly GO!》与《神奇四侠》电影联动，则推出了、和。

　　
 

　　《Monopoly GO!》联动神奇四侠的广告创意

　　观察当下依赖副玩法的头部手游可以发现，休闲产品如《Royal Match》和《Monopoly GO!》的小游戏数量和多样性最高，它们借此加深经济体系、提升变现能力并维持玩家参与度。因此，副玩法对于未来的休闲手游而言，可能会比以往更加重要。

　　而对于已有深度经济与高度粘性受众的中核手游，如《Last War》和《PUBG Mobile》，副玩法的作用则更偏向战略性，取决于具体的业务需求。随着中核手游愈发嵌入流行文化，它们很可能会借助副玩法进一步推动营销和品牌合作。

　　副玩法的可能性几乎无穷，创新的空间也非常广阔，未来会走向何方让人期待。