经典IP短剧化：先爆改，再爆卖？

　　按央视索福瑞当年的收视率调查结果，《亮剑》首播第一周收视率平均11.42％，最高13.7％，打破了央视当年由《大宋提刑官》创下的收视纪录。同时，《亮剑》还以平均收视率10.3%的数据位列2005年央视电视剧收视率全年第一，至今其豆瓣评分仍然高达9.5分。

　　2024年以来，微短剧市场规模持续攀升，在主管部门分类分层审核、“微短剧+行动”等政策指导下，逐渐从“高流量”向“高质量”发展。另据《中国微短剧行业发展白皮书》显示，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%。

　　有行业机构预估，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，呈现稳步增长态势，市场规模有望首次超越电影市场。而今年3月发布的《中国网络视听发展研究报告》显示，截至2024年12月，微短剧用户规模高达6.62亿，半年增长高达14.8%。

　　短短几年间，一个由短剧催生出的内容大市场就在眼前，从IP到影视内容制作等各个环节的公司和平台们自然不会放过这个机会。而从“高流量”向“高质量”发展的行业转变背后，已有平台提前布局。

　　2024年7月，在湖南广电举行的芒果短剧“星火计划”暨编剧大神研讨会上，芒果TV、风芒传媒与上海恒璨文化官宣了三年完成三部琼瑶头部IP系列化短剧改编的合作计划。与此同时，芒果系还与马伯庸的东阳行庸影视、饶雪漫工作室达成了短剧合作协议。而在今年一季度，《还珠格格》短剧已经走完备案流程。

　　另一边，爱奇艺也在今年3月联合星空华为和欢乐时光影业，发布了百部港片微剧计划，表示将对《猛龙过江》《纵横四海》《精武门》《英雄本色》《倩女幽魂》《新上海滩》《河东狮吼》《警察故事》等百余部香港经典电影IP进行微剧改编。

　　此外，微短剧平台红果短剧也在去年底举行的北京大视听“追光计划”微短剧大赛启动会上，第一次发布面向全行业精品短剧合作的“果燃计划”，希望通过“投资扶持”和“精品推广”两种方式，助力优质短剧的创作和传播。其中，“投资扶持”是以最高200万资金以及流量，寻找和投资优秀项目。“精品推广”模式，则是以“保底+分账收益”的方式，吸引精品内容上架红果播出。

　　事实上，无论是从政策引导的价值定位，还是平台布局反映的竞争方向，短剧行业作为内容消费市场的新风口，也必然踏上精品化的道路。而经典IP改编，既符合短剧行业过去的内容创作习惯，同时还为短剧宣发、社媒营销提供了流量基础，因此成为过去乃至未来一段时间的行业新趋势。

　　对于短剧观众而言，其实不少经典IP已经被多次改编和翻拍，而人们对短剧内容的高宽容度和高预期，反而为内容创作创造了一定的容错空间。唯一需要担心的是经典IP改编不但会增加IP授权的成本，也会抬高内容制作的门槛，制作方要想名利双收，更需要提升把控项目的能力。

　　*文中小明为化名。