数字时代崩塌的时尚权威，与“帝王式主编”神话破灭：时尚女魔头Anna Wintour卸任

　　6月26日，统治全球时尚界长达37年的“女魔头”Anna Wintour，突然卸任美版《Vogue》总
 

　　这不仅是一次人事变动，更像是一个旧时代落幕：在很多人看来，Anna Wintour作为时尚界的话事人、“穿普拉达的女魔头”，英国卫报专栏
 

　　如今随着互联网与社交媒体的全面成熟，高度封闭、等级分明的时尚帝国已然崩塌。本篇就来聊聊，谁还有资格定义“时尚”？传统时尚集团又该如何自救？

　　很多人知道Anna的名字，但却不了解她手下的时尚帝国。《Vogue》全球共28个国际版本，而美版Vogue已经走过100多年，是最具影响力的Vogue刊物。

　　Anna本人虽然不再担任美版Vogue总我们在当下去评价康泰纳仕集团和Vogue，其实很难看出他们昔日的辉煌。2020年前，康泰纳仕集团一直处于亏损状态，直到2021年才实现扭亏。那一年，康泰纳仕集团的总收入大概在20亿美元左右，外界估计其在Vogue方面的收入为12亿美元。

　　
 

　　但在此之后，康泰纳仕有几年没有达到营收目标。这当然和全球印刷广告收入在过去20年间的下滑是分不开的。尽管这些财务数据听起来不太乐观，但Anna Wintour本人的传奇色彩却从未褪色，

　　38岁的Anna Wintour任职Vogue总而在Anna本人执导下的美版Vogue，也经历了不少革命性的变化。1988年，Anna接手美版Vogue后的第一期封面就是一条牛仔裤。但这条牛仔裤的不简单之处，就是它特别便宜。

　　
 

　　当时名模Michaela Bercu穿着1万美元的高定单品搭配50美元的Guess牛仔裤，震惊印刷厂人员，甚至有人怀疑是印刷错误。这代表了一种全新的时尚思维：把高级时装与街头服饰结合，真正契合“现实中的穿搭”。

　　90年代起，Anna让Vogue频繁将流行明星和政坛名人纳入封面阵容，比如麦当娜、卡戴珊、希拉里、Michelle Obama等等。将杂志推向更广泛的受众。

　　但是不论杂志的形式如何改变，Anna Wintour以及各大时尚杂志的
 

　　在当年的黄金时期，杂志社的预算之高，放到现在听起来简直像天方夜谭。2001年，同样是康泰纳仕集团旗下《名利场》杂志的首席摄影师曾为一期封面花掉近50万美元：那是一组横跨三地的超豪华大片，10位国际巨星坐镇，包括妮可·基德曼和索菲亚·罗兰，现场还布置了一座壁炉和一幅真正的萨金特油画，从洛杉矶一路空运到伦敦，只为这一张封面照。

　　
 

　　可以说，GQ主编Art Cooper在米兰办晚宴的时候，直接让美食评论员飞过来，只为了搭配红酒；广告部传奇Ron Galotti，为了拿到一个客户，把自己的法拉利空运去科罗拉多；摄影大师Irving Penn直接砸了一百只卡地亚水杯，只为拍出最完美的一块碎片。

　　然后，社交媒体出现了。时尚

　　现在，人们不再需要通过时尚杂志去了解时尚。模特和设计师本身都可以通过社媒平台来推广自己，不再需要和

　　近年来，公众开始诟病时尚界对模特的系统性压迫；2020年，美国爆发了反种族主义浪潮，而杂志我们刚才提到的富有“个人风格”的时尚主编这个形象，也在受到反噬。

　　前杂志
 

　　但更重要的，是短时代，这种时尚权威已经失效了。

　　年轻消费者更相信身边朋友或穿搭博主，而不是某个远在纽约办公楼里的“高傲主编”。疫情期间，奢侈品广告骤减50%，各大出版集团被迫削减成本、裁撤人员——这让主编的神话，正式破灭。

　　因为无论是Vogue的封面人物还是Met Gala的邀请函，最热情的都是粉丝。

　　现在，很多杂志不是被关闭，就是被裁员重创，曾经对时尚与文化的话语权，也早就被互联网彻底削弱。

　　就在今年春天，《名利场》主编Radhika Jones突然宣布辞职，一个曾经被视为界“皇冠”的职位，如今还有多少人愿意接手？不少业内大咖，比如Janice Min，直接给出答案：不值得。而Anna Wintour的离开，可能更是压垮时尚杂志行业的那根稻草。

　　
 

　　当然，Vogue和康泰纳仕集团并不是没有积极寻求过变化。他们开始推行“手机优先”，加码短内容，也投资了像Vogue World这样的线下时尚秀，让明星扎堆、走遍全球。

　　比如，集团旗下唯一不是由Anna Wintour执导的《纽约客》自2014年引入完整付费墙以来，它的订阅收入在五年内翻了一倍。

　　
 

　　2006年，康泰纳仕集团掌门人Newhouse家族斥资约一千万美元，收购了一个当时名不见经传的网站，它叫做Reddit。2012年，Reddit的月浏览量突破30亿。而在2024年3月，它成功上市，Newhouse家族因此套现大约21亿美元。

　　所以，未来十年，如果Vogue、Vanity Fair和《纽约客》还能继续办下去，那很可能不是靠时尚本身，而是靠他们当年押对了一个，连封面都没有的互联网社区。而一个Reddit帖子的成本？只要零美元。

　　注：部分