百度AI改造搜索，“一个百度”应被李彦宏更重视

　　百度改造，不只是把框“变大”。

　　7月2日，百度AI Day开放日上，在宣布百度进行十年来最大一次改版后，百度总经理赵世奇对包括唐辰在内的媒体表示，

　　显然，百度希望“忘掉”，绝对不是否定的价值。我曾指出，基于全新的AI能力，行业呈现传统与AI的分野。传统惯性的路径依赖，在既有的用户规模、产品体量以及商业模式的基础上，通过不断叠加AI功能，以增加AI含量。

　　这个判断也得到赵世奇的印证。他表示，目前多数所谓的AI产品，本质上只是用“AI接了一下”。真正的AI，应该是AI模型和更深度融合。

　　从信息的“找到”、“知道”，升格为“得到”，甚至“做到”，其能力的边界正在持续拓宽。

　　这个过程，就像iPhone重新“发明”手机一样，不仅是传统交互方式的进化，更是以框为入口，嵌入更丰富的AI能力、服务生态以及商业模式，将从链接列表，升级为“智能任务调度中心”，

　　整体来看，百度这次对下狠手，重新改造呈现四个特点：

　　改版之后，原本只支持几十个字的框，现在能放得下超千字的长文本，还可以上传文件，直接集成了AI写作、AI画图等功能。

　　它的理解能力也得到提升，不论是旅游线路规划等创作需求，还是猜电影、识别演员等模糊需求，都能找到答案。在此之前，百度框的形态已经稳定保持了20多年。

　　此外，结果页也从以前给链接，升级为直接搞定用户的需求。百度全新升级了功能，不仅能以图文、音的形式输出结构化内容，还会陆续接入智能体、真人等服务。比如用户提问“最近有什么适合送礼的数码产品”，以前会给出一堆链接，而现在不仅帮用户把信息分门别类比如加入通话，并增强语音、百度还全新升级智能创作能力，一句话就能生成三分钟创意，生成后，支持分镜在移动互联网时代，百度不再强势的一个重要原因就是在内容生态上遭遇挑战。目前，产品进入新一轮变革期，百度虽然还不能完全确定未来的产品形态，但却非常肯定，开放的生态对引擎是更有利的。百度也希望借机建立一个更多元的新开放生态。

　　今年4月的Create2025百度AI开发者大会上，百度创始人李彦宏正式发布了百度开放平台，提供了AI时代的生态解决方案。目前百度开放平台已收录1.8万+优质MCP，其中有很多已经直接可被百度调用，实实在在提升了用户的体验。

　　百度将新版系统划分为三层架构：底层是多模态模型底座；中间层是MCP调度平台、Agent工具和真人服务；最上层是面向C端的“智能框”、信息流产品“百看”和升级版AI助手。

　　
 

　　其运作也不再是“关键词+链接”的传统模式，用户可以用一张两个月前的 I/O 2025 上， Google也对进行重大重构。谷歌不仅将对话能力直接嵌入到，重构体验，还从 Gemini 出发，探索多模态输入与生态级联动的交互方式。

　　最终，Google的产品形态发生变化，逻辑也进行了AI化更新：AI 模式+ 任务助手共同组成的系统，可以完成比价、试衣、结账等复杂任务，让Google从“回答问题”升级为“帮用户把事做了”。

　　这个测试环境里，是百度的起点，也是它最重要的护城河。即便到AI时代，百度还是想把作为AI的超级入口，并在证明，AI还是AI时代的超级入口。

　　因为AI智能背后，不再只是网页和链接，而是由大模型、MCP、Agent以及AI生态等能力聚合成的超级应用聚合生态。在这个生态里，AI是智能中枢，被革新的“智能框”就是那个超级入口，则是完成任务、连接生态、调动智能的综合平台。

　　这是类似“One Ford”、“One Microsoft”，或者“一个吉利”的概念，是在巨变的竞争格局下，一个领衔的大公司的战略重新聚焦。对百度来说，有两层含义：

　　百度可以通过这个入口，链接信息、服务及商业生态，并进一步推动开放生态建设，给新的AI应用、MCP和Agent流量，让用户找得到，也让百度发挥出更大的价值，“用AI做对用户真正有用的事”。

　　在这方面，百度拥有双重优势：一方面是20年积累的网页索引与信息理解能力，另一方面是大模型产品文心一言的持续演进，二者结合才能实现“1+1＞2”。

　　简单说，百度重新聚焦到框，通过AI能力，将电商、智能云、自动驾驶、内容信息流等服务聚合到新三层架构的中间层，集中资源和能力。这很有必要，也可能是百度破局现状的一条途径。

　　比如百度App等AI to C产品，多被批评功能繁杂、“体态”臃肿。关键原因在于，百度希望将最好的功能或者产品，都呈现给用户，宠溺用户。但这种堆砌，只会让诞生于互联网或者移动互联网时代的产品，变得越来越不好用。

　　AI重构是一个很好的切口，典型如阿里电商融合饿了么、飞猪等即时零售业务；京东业务外扩到外卖、酒旅等领域；美团也在加码电商、内容化。

　　还有一个不能忽视的细节是，百度除了在证明，智能框依然是AI时代第一超级入口的价值外。

　　理由很简单，当引擎的结果页从给链接变成给答案、给内容，势必对过去传统的广告模式带来巨大影响。

　　以SEO为例，这是传统的一大变现方式，但其满屏的广告，对用户来说并不友好。AI呈现的结果更加垂直、精准，一定程度上压缩了厂商的商业化空间。

　　那SEO不用做了？答案是否定的。随着AI的不断迭代，一个新的趋势也呈现出来：AI也在重构传统SEO。量子位智库发布的《AI智能助手的SEO策略变革研究报告》指出，不再是信息门户的“天下”，有接近一半的AI回答引源自内容社区，尤其在专业话题中，内容社区的被引权重更高，超过60%。AI时代，在越专业的内容社区价值会越大。

　　赵世奇也表示，百度AI智能目前呈现的形态，只是一个阶段性的思考，到底什么是AI，仍然是一个正在进行中、没有答案的问题，也许三个月之后就会有一些新的思考和变化。

　　但可以肯定的是，AI的商业化，一定不再是像过去简单地将广告推送到用户的结果之中，而可能是通过数据分析，找出用户可能感兴趣的产品或服务，以更加自然、友好的方式呈现给他们。

　　比如，AI还可能通过提供智能化的企业解决方案、开放AI接口，为第三方开发者或智能硬件如AI眼镜、车载等提供智能能力支持等，或者是走Perplexity付费订阅的模式。

　　事实上，目前业界对AI的形态还没有形成统一的认知。在还没有共识的阶段，百度还是想要通过持续的探索找到最顺应用户需求的产品形态，重新构建起自己的竞争优势。

　　第一财经，《“忘掉”，百度业务经历十年最大改版》界面，《百度要“忘掉”传统》晚点LatePost，《“一个淘宝”：阿里没有宣布的战略转型》