一杯奶茶干翻系统！古茗联名活动太火爆，有用户页面显示排队人数超百万

　　4月18日上午，古茗与

　　据古茗茶饮官博介绍，此次联名饮品主要有两款：刃的苹果金凤梨和卡芙卡的超A芝士葡萄，同时推出联动周边，包括联名徽章、亚克力立牌、透卡、贴纸等，购买套餐会赠送联名周边。

　　资料显示，

　　此次联名活动开启后，“古茗排队”话题登上热搜。有不少消费者表示，联名活动过于火爆，附近门店全部售罄，第一天活动线上小程序因瞬时流量过大崩溃，有网友发文吐槽自己的用户页面显示排队人数超120万，还有订单因系统延迟被强制退出后需重新排队。

　　对此，古茗官方回应称，“联名活动太火爆，用户参与热情高，短时流量激增触发排队机制，目前已经紧急扩容，可以正常点单参与活动。”

　　实际上，新茶饮进行品牌联名已经成为常态化的营销手段。根据

　　不过相比2023年，茶咖行业的联名呈现出品牌分化的情况。

　　在茶饮圈，部分品牌出现了联名数量减少的势头。据不完全统计，奈雪的茶、喜茶、茶百道等多个品牌联名的节奏开始放缓；而霸王茶姬、古茗、蜜雪冰城选择加码“联名赛道”。

　　不少茶咖品牌也开始寻找更适合自己的联名策略和路线。

　　这其中，古茗偏爱与爆款国漫、流行网文、动画IP合作，从魔道祖师到天官赐福，力图与核心粉丝圈层打造情感联结，成为国风圈层派联名代表；瑞幸热衷与卡通形象、动漫、游戏等高传播度、高粉丝粘性的IP联名；喜茶开始将联名类型倾斜于“生活方式类商业品牌、时尚杂志类IP”。

　　新茶饮热衷联名背后，其可为品牌积攒话题，也能新收获一拨由明星、影视剧、游戏等转化而来的‘粉丝客群’。

　　根据古茗在3月28日发布的上市后首份年报，2024年，古茗录得总收入87.91亿元，同比增长14.5%；母公司拥有人应占利润14.79亿元，同比增长36.9%。

　　古茗主要通过加盟模式，开设门店并运营“古茗”品牌。截至2024年末，古茗的门店网络覆盖中国超过200个各线%。

　　财报显示，截至2023年12月31日，古茗在二线及以下城市的门店数量占总门店数量的79%，与中国其他前五大大众现制茶饮店品牌相比比例最高，2024年继续增至80%。