直击AWE现场：董宇辉公司一天带货1个亿，家电大厂争夺线上流量

　　“家博会在上海办那么多年，这是我第一次来到现场。听说董宇辉要来直播，一定要过来支持。”一位上海的董宇辉粉丝向

　　展会首日，与辉同行直播间上架了海尔、格力、TCL、追觅、小天鹅等多个品牌主推产品。蝉妈妈数据显示，3月20日当天，与辉同行直播时长超过16个小时，最高在线亿元。

　　抖音头部主播琦儿、东方甄选美丽生活也把直播间搬到了展会现场，二者各自创下了1000万-2500万元的销售额.

　　一位现场的主播向

　　近一年，随着补贴的品类扩张和时间延长，促使家电企业向品牌高端化方向发展以及带动消费电子产业链进入景气周期。2024年京东“以旧换新”关键词量同比增长超500%，通过以旧换新服务，京东共回收旧家电超2000万台，同比增长超30%。

　　今年AWE现场，淘宝、京东、抖音、bilibili、小红书等互联网平台也搭建了展台，与家电品牌展开联动。

　　京东相关负责人向

　　除了头部主播坐镇现场进行直播带货，无处不在的店播是今年AWE的一大现象。

　　方太专门搭建了单独的直播间

　　“展会是品牌的一次重要曝光机会，直播间的流量也会比平常大，各家会拿出最热门、最畅销的产品出来扳手腕。”某家电品牌市场部人员向

　　不难看出，随着消费者购物渠道的变革，线上平台成为家电品牌不可忽视的环节。各大品牌倾向于建立官方旗舰店或者直播间，直接与消费者建立联系。根据全国家用电器工业信息中心的数据，2023年家电线%。

　　今年年初，家电巨头高管们纷纷走向前台。因反差感表情包走红的海尔总裁周云杰，已开通抖音和微博账号。据海尔集团首席品牌官王梅艳透露，海尔集团将开辟三类IP矩阵，分别为企业高管IP、企业IP和创客IP。

　　此外，美的集团也开始筹备企业家IP计划。3月11日晚，美的集团采购平台“美云智数”发布了一份

　　美的集团副总裁兼家用空调事业部总裁赵磊在接受媒体时表示，今年将在中国市场加强DTC的业务模式转型。

　　“对于家电品牌来说，AWE这样规格的展会是展开线上转型的契机。当前消费者的购物行为发生变化，如果各大品牌能够建设好自己的线上渠道，不仅可以收集消费者建议来进行产品升级，而且能最大程度促进曝光。”有家电从业者向