中秋假期收官：中式旅游成新潮流，供给创造需

　　出游数据超2019年同期

　　文化和旅游部数据显示，2024年中秋节假期，全国文化和旅游市场总体平稳有序。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内出游1.07亿人次，按可比口径较2019年同期增长6.3%；国内游客出游总花费510.47亿元，较2019年同期增长8.0%。

　　据介绍，假期三天短途休闲旅游受到欢迎，自驾、高铁等成为主要交通方式。主题公园、游乐园等迎来大量亲子家庭游客，主题线路、旅游演艺等提升游客体验。多地推出门票减免等惠民措施，举办文旅消费促进活动，发布秋季旅游美食线路，打造文旅新场景。夜间文旅成为消费新亮点，多地城市广场、园林景点推出赏月、游园、观灯等活动，让群众乐享中秋假期。

　　中秋期间，北京月坛公园的花灯吸引了众多游客。摄影：金骊

　　多个在线旅游平台公布的数据也显示，短途游、周边游成为了这个中秋小长假的主流。携程平台数据显示，中秋假期同省酒店订单占比达到50%以上。国内周边游的热门目的地包括北京、上海、成都、杭州、广州、南京、深圳、重庆、天津和苏州。

　　国风潮下“中式旅游”火爆

　　多个在线旅游平台的数据显示，如今越来越多的年轻人，正在成为“中式旅游”的忠实拥趸。据文化和旅游部介绍，各地举办灯会、舞火龙、拜月等文化活动，营造浓郁佳节氛围，让人们在享受团聚温暖的同时，体悟传统文化魅力。许多外国游客体验中秋特色民俗活动，感受中华文化和节日氛围。热门文博场所“吸睛”，大批市民游客在博物馆里游览观展。国家艺术院团奉献精彩的线下线上展演，多地演出市场活跃，给广大观众带来丰盛文化大餐。

　　有分析指出，今年中秋的一些新业态新场景，掀起了一波“国风潮”。其中，尤其具有中秋特色的赏月游，就在这个小长假里火爆非常。又比如赏灯会、看烟火、游览古镇水乡等看似“老一套”的中式旅游，不仅在中秋假期热度颇高，游客中还随处可见年轻人的身影。

　　携程数据显示，时隔十余年举办大型烟花秀的武汉，在中秋期间的主题游订单量较端午增长20%。此外，北京、广州、南宁、昆明等地举办的灯会，也吸引了大量本地及周边旅客，假期间的热度较端午均呈现双位数增长。此外，在重现“走月亮”习俗的乌镇，游客可穿着汉服提灯走桥、月下畅游，在周庄古镇则推出灯彩主题游船，而拈花湾推出戏剧生活节等，这些景区中秋假期门票订单量较端午增长了18%。“灯会”的用户中，超过40%的比例，都是“00后”群体。

　　其中，

　　携程研究院高级研究员沈佳旎认为，中式旅游不再是历史的陈迹，而是一种新的潮流。越来越多年轻人正成为中式旅游的拥趸。同时，供给侧也已经关注到这一趋势，越来越多的目的地和旅游从业者正在从以往的满足旅客需求，逐渐转变为“供给创造需求”。随着这类创新旅游场景、旅游产品的不断推出，新型供给将持续激发游客需求，成为推动旅游市场持续发展的关键因素。

　　中秋假期期间，各地博物馆门票订单量较端午假期增长15%。其中，携程游学就与上海鲁迅纪念馆联合推出“博物馆奇妙夜”活动，为游客提供了丰富的体验，包括手提花灯制作、中秋节橡皮章小扇制作和中秋限定布包DIY等，让游客深入体会传统文化的魅力。

　　人们中秋出行的主题，并不都是单纯的旅游。例如，在旅游期间好好吃一顿，就能为一段旅程增色不少。携程数据显示，今年就有许多人被不同地区的不同节令美食如四川的糍粑、山西的柴火月饼、浙江的螃蟹等吸引，抱着“百闻不如一吃”的念头踏上旅途。

　　而据海底捞数据，中秋假期前两天，全国海底捞火锅接待顾客就已超过320万人次。在北京、西安、广州等传统热门城市的门店持续火爆的同时，河南许昌、广西玉林、福建漳浦、山西长治、江西景德镇、浙江安吉等大批“宝藏小城”的海底捞火锅店，因短途游客流增加，普遍迎来每日7次以上的翻台率。此外，截至9月17日上午10点，全国海底捞火锅店接到的中秋当天预订已接近14万桌。

　　在“吃”之外，有人则选择“追着音乐节/赛事”旅游。例如在9月15日晚在海南举行的Kanye West世界巡回试听会·海口站，就带动了海口市假期酒店的异地订单量，较端午增长达140%；9月15日至16日举办的2024北京大运河音乐节，则是城市副中心大运河文化旅游景区成功创建国家5A级景区之后首个以“大运河”为主题的音乐嘉年华活动；此外，2024年中华龙舟大赛、成都市龙泉驿区赛艇公开赛和全国体操冠军赛、眉山市中国攀岩联赛揭幕战和全国桨板青少年锦标赛，则在四川将竞技体育、潮流音乐、传统演艺等融合起来，呈现出“一场赛事沸腾一座城”的盛况。

　　为了近距离感受秋天的自然风光，许多家庭也选择奔赴乡村的旅途。数据显示，中秋期间，部分携程度假农庄的间夜量提升了100%—200%，最高提升至600%，位于江西南昌、陕西商洛、新疆喀纳斯、广西涠洲岛、四川九寨沟、贵州乌蒙大草原等目的地的农庄间夜量涨幅显著。

　　除此之外，国内部分地区受近期的台风影响，由于海南、广东、上海、江苏、浙江等地相继在节前、节中遭受台风侵袭，不少市民选择逃离台风区出游。其中，浙江、海南的用户出境游订单量较端午假期增长超20%。

　　当然，如今的种种变化，也吸引了越来越多的境外游客奔赴中国体验中秋佳节。根据携程用车数据，中秋假期入境游的接送机热门城市为上海、北京、广州、成都和重庆。值得一提的是，日前举行的全球旅行者大会也汇聚了百余位来自全球各地的旅行博主，他们用自己的镜头记录真实的中国，助力“China Travel”和“Happy Tianjin”的热潮涌向全球。