“我做的内容，中的工具功能，可以一目了然看到。”7月26日，在抖音拥有超876万粉丝的王建省在接受从普通电工到“带货达人”，王建省在抖音的成长路径也正是抖音电商发展历程的一个缩影。抖音电商于近日发布的显示，过去一年，抖音电商新增带货达人528万人，同比增长74%，带货达人总直播时长同比增长40%，带货达人总销售额同比增长43%。
无独有偶，7月22日，在和经济学者薛兆丰的对话中，小红书COO柯南指出，生活方式电商的关键是激活电商场域里“人”的力量。
内容电商的出现和崛起改变了电商原有的样貌，也给传统电商带来了史无前例的压力。电商竞争来到下半场，平台上的创
淘宝直播交出了上一年的成绩单：2023年淘宝内容消费用户规模同比增长44%；月成交破百万元的直播间达1.2万个；新增内容创此前，淘天集团原内容电商事业部总经理程道放接受他坦言，2024年，对于明星类型的主播和中小主播，淘宝直播都会予以扶持，“成年人两个都要。谁牛、增长量大，谁拿投资就多”。
艾媒咨询创始人张毅也向张书乐也指出，作为直播带货的最强孵化器，抖音电商目前也出现了内容创如何更好地开源，且尽可能留存住平台上的现有优质创
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