“6·18”的爆改与回归：AI上阵、低价不再是噱头、“总裁”涌进

　　只要是有意为自家企业代言的CEO，不管有没有直播经验，都可以零门槛上淘宝开播，淘宝直播将提供从货盘到直播间运营的一站式“保姆”服务。

　　称，拼多多今年“6·18”上线了自动跟价系统。

　　庄帅认为，虽然自动跟价系统争议很大，但各家围绕“价格优势”后续进行的动作依然不会少，包括在各平台间已经普及的百亿补贴、农产品补贴以及以旧换新补贴等在内的玩法，后续可能还会加码。

　　从当下情况来看，目前低价带来的影响，基本上还是以正向为主：推动消费增长，价格最终趋同，商家和平台的利益会得到动态平衡，并持续推动平台的体验和服务升级、技术创新，商家的商品研发投入，进一步推动了商品创新和产品差异化的路线’本就是京东的店庆日，同时也正好是家电旺季。从去年开始，京东找到了采销直播的差异化直播竞争模式，今年‘6·18’的业绩或许会超出预期。”庄帅进一步强调，淘天、快手和抖音启动“6·18”更早，也是希望通过拉长周期抢夺包括3C数码、家电家居等京东的优势部分，从三方数据来看表现也不错。

　　大家似乎都陷入全网比价的困境中，把它当作解题的关窍。低价战略的背后，其实是对平台综合能力以及系统性把控的考验。比如，全网低价焦虑下，平台究竟该如何平衡商家和用户两端的需求？这个问题需要一个确切答案，不然可能会引发一系列连锁反应。

　　在京东的视角，这是第21个“6·18”。站在平台和商家的角度，今年“6·18”依旧热闹非凡，大家依然都很用力，在各个方向都“卷”出了前所未有的高度，为的是抢夺消费一侧更多的注意力。当然，这场没有硝烟的战争，也远未至终局。