小游戏狂奔背后的平台广告生意经

　　广告投放产生的消耗,满足增速要求可获得10%的广告金激励,单款游戏激励上限500万。

　　广告之于微信还是巨量引擎之于抖音，从活动到激励频频出现。

　　Q1财报，营销服务业务收入同比增长20%至319亿元，增长主要由于广告主对号、小程序及微信搜一搜广告库存的强劲需求。2024年Q4号广告收入同比增长超60%，成为腾讯广告增长的核心引擎之一。在小程序方面，广告主对小程序的投放需求亦有增加。

　　自身来看，PC小游戏对广告业务的布局是重新挖掘PC流量蓝海的其中一环。

　　《三角洲行动》，财报会议明确表示PC付费高于移动端，《燕云十六声》成功拉动了的业绩，《漫威争锋》则是成为海外爆款产品，《七日世界》PC端付费占比超50%，手游上线%。

　　的一系列做法，PC小游戏以及应用宝跨端都是把自己在移动端平台的能力拓展到PC上，

　　广告正式上线了投放电脑端，覆盖了PC上包括社交、娱乐和资讯等用户日程使用的媒体。今年应用宝PC跨端的小游戏广告快速增长，最新上线的移动应用及电商广告，支持APK下载、网页跳转等全链路打通，支持用户可从广告直接跳转至应用特定页面。

　　24年PC小游戏的广告库存率提升了100%，PC上小游戏的广告消耗提升了400%，而对应的小游戏的投放效果，7日的ROI也提升了50%。

　　相比移动端卷的白热化的流量市场，针对PC小游戏、手游转PC、PC跨端这些不同的角度，平台化、体系化重新挖掘PC流量广告生意经才是接下来更大的看点。