“中国春节”升级为“世界春节”，“非遗游”成为最靓的仔

　　自贡市中华彩灯大世界假期门票收入6841.85万元，排名全省景区第一。

　　与此同时，故宫博物院、中国国家博物馆、南京博物院、湖南博物院、陕西历史博物馆等文博场馆热度爆棚，春节期间一票难求，几乎每天都处于约满状态。

　　四川省各大博物馆更是精心策划春节特展活动，掀起四川“博物馆旅游热”，春节期间累计接待游客680万人次。

　　毋庸置疑，文旅热升温，释放了消费活力。

　　经文化和旅游部数据中心测算，春节假期，国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。多地文旅部门发布的数据也显示，蛇年春节期间，多地接待游客人次及相关收入皆超过去年。

　　趵突泉花灯 受访者提供

　　以四川为例，据第三方大数据综合测算，今年春节假期，四川全省共接待游客6372.22万人次、旅游消费总额347.77亿元，同比分别增长5.36%、12.21%。

　　正月初一至初七，全省A级旅游景区接待人次同比日均增长12%。成都市武侯祠、大熊猫繁育基地、乐山市乐山大佛、眉山市瓦屋山、凉山州建昌古城等10余家A级景区，多日接待游客人次达到最大承载量。新晋5A级的成都市天台山景区春节假期游客接待量更是暴增238.09%。

　　四川文旅热直接拉动住宿消费。据悉，四川旅投集团旗下酒店多日满房，实现营业收入5224万元，餐饮收入同比增长55.56%。

　　值得关注的是，除了传统旅游目的地，非遗热还带动了部分小县城的住宿消费热潮。去哪儿平台显示，新增众多非遗表演的黄山市春节期间酒店预订量同比增长了逾一倍；广东潮汕地区，汕头、潮州酒店预订量均同比增长八成；福建福州、泉州等地酒店预订量增长六成。

　　携程度假数据显示，春节假期期间，年味浓厚的广东汕头包车游订单同比去年增长超20%，福建漳州同比增长达136%，国内包车游热门非遗体验项目分别为英歌舞、川剧变脸、游神、木偶戏和打铁花。

　　文旅产业的辐射效应亦扩散至餐饮行业。以海底捞为例，非遗游、入境游、返乡游，给多地海底捞火锅门店带来一波客流高峰，“比如河南省的洛阳、开封、安阳、许昌等古都，同时成为全国游客青睐的非遗春节游目的地。洛阳6家海底捞火锅店春节假期前7天接待顾客超7万人次。”海底捞相关负责人表示。

　　除了火爆非凡的国内游，得益于去年签证的便利化、免签朋友圈扩容、“240”新政施行等跨境游政策利好影响，跨境游也成为蛇年春节旅游市场的增长引擎。

　　携程报告显示，2025年春节期间，跨境游订单同比增长三成。热门出境游目的地包括日本、泰国、马来西亚、新加坡、澳大利亚、韩国、美国、越南。短途出境游中，赴日订单同比翻倍增长。美国、西班牙、意大利、法国等长线游目的地也颇受游客欢迎，分别增长53%、82%、56%、50%。

　　与此同时，外国人入境游，感受中国年味儿也成为一大亮点。

　　延续了“China Travel”的热潮，今年年初社媒平台又一波国际流量的注入，引发了网友间的“对账”热潮，春节非遗加上中国旅游花费的高性价比，令来华旅游的外国游客赞叹不已。

　　来自美国的Ethan拍摄了他在广州吃一顿丰盛的早茶所用的花费，每碟仅1—2美金的精致点心轻松拿捏住他的胃。中他表示打算多留两天，看看中国人如何过Chinese New Year，也呼吁广大网友来中国过年。

　　广州的街景与美食引发大量海外网友点赞，评论区里有过中国行经验的海外游客也表示想二次来华过中国年。

　　携程报告显示，2025年春节期间，十大入境游客源国依次为韩国、美国、马来西亚、新加坡、日本、英国、泰国、俄罗斯、澳大利亚、法国；日韩、新马泰等短线%，法国、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亚等长线%。入境游热门目的地依次为深圳、上海、广州、北京、珠海、成都、中山、哈尔滨、佛山、重庆。非遗年味目的地，如石家庄、福州和西安的入境游订单同比分别增长50%、52%和97%。携程海外平台上，“灯会”“庙会”“戏剧”等非遗相关项目门票同比增长近7.5倍。

　　“这两年是‘中国春节’升级为‘世界春节’的重大节点，中国春节文化已经走向世界，成为连接不同国家和地区人民情感的纽带。”四川大学文化产业研究中心主任、互鉴书院山长、“汉服博导”蔡尚伟如是点评。