五粮液《这一代》：百年代际传承 与时代同频共振

　　近日，五粮液品牌宣传片

　　在2025年新春佳节来临之际，五粮液借助

　　“我，古老又年轻。”这句话浓缩了五粮液自清末得名110多年来的迭代史，代际传承间，也见证了时代进程中的一个又一个高光时刻。

　　名震全球的一代——延续宋代“姚子雪曲”浓香基因，1909年五粮液正式得名。1914年，陶瓷瓶的第一代五粮液通过上海“利川东”货栈销往美国旧金山、檀香山等地，获得“名震全球”牌匾，打开国际销售渠道。在1915年举行的巴拿马万国博览会上，第一代五粮液大放异彩，一举斩获金奖。

　　开先风的一代——1934年，首次使用玻璃瓶包装的第二代五粮液上市。1950年，长发升、利川永、全恒昌、刘鼎兴等宜宾当地八大古酒坊组建联营社，见证了五粮液从传统作坊到联营化发展的华丽转身，不仅预示着五粮液正式开启新征程，也是对那个可歌可泣年代上下一心、重建家国的生动展现。如今，八大古酒坊已成为五粮液501车间，继续酿就岁月经典。

　　金质奖章的一代——1959年，第三代五粮液即“交杯牌”五粮液上市。1963年，第三代五粮液首次参加全国评酒会，以盲评第一的成绩获得了“全国名酒之首”的称号。此后，五粮液蝉联历届“中国名酒”，成为中国八大名酒之一。

　　崇高的一代 ——1966年，第四代五粮液面世，其鼓型酒瓶不仅是五粮液重要的文化符号和使用最久的经典瓶体，也成为一代人的集体记忆和共同选择。

　　庆功的一代——1989年，首次采用晶质圆通瓶的第五代五粮液上市。在五粮液，有一张拍摄于上个世纪八十年代的老照片。照片地点是老山前线，五粮液酒作为壮行酒、出征酒。如今，云南麻栗坡县老山作战纪念馆已将五粮液作为英雄壮行酒和庆功酒永久珍藏。

　　黄金时代的一代——1995年，第六代五粮液面世。同年，在第50届国际统计大会上，五粮液以销售总额、利税总额两项指标居全国同行业第一，被评为“中国酒业大王”，其美名迅速响彻全国，并在此后多次获得“国家质量奖”。

　　成为国家宝藏的一代——2003年，第七代五粮液上市。值得一提的是，2005年，五粮液明代古窖泥被中国国家博物馆永久收藏，成为馆藏文物中唯一一件“活文物”。此后，五粮液元明古窖池群也入选了全国重点文物保护单位、国家工业遗产等，持续书写了中国白酒的“活态精彩”，向世界诉说着中国白酒文化的源远流长。

　　7个代际故事，7个五粮液高光时刻，是其与国人建立情感共振的宝贵时刻。

　　2019年，第八代五粮液正式上市。这一代五粮液在继承和延续前七代经典基因的基础上，更对品质进行了全面升级，从而让其香气更柔和、入口更柔雅，酒体更细腻、爽净，尤其对新生代消费者具有更强的吸引力，从而助其不但成为白酒千元价格带的王者，更成为高端五粮浓香的价值标杆。正如

　　历史的长河奔流不息，承载着人类文明的辉煌与沧桑。在这条长河中，源远流长、博大精深的华夏文明，历经五千年风雨，积累和沉淀而来的历史自信、文化自信，浸润在每一个华夏儿女的内心深处。这种自信，是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。

　　而酒，是华夏五千年农耕文明的智慧结晶，是集物质与精神于一体的活态文化遗产，是中华优秀传统文化的鲜明符号。毫无疑问，作为中国白酒的典型代表，五粮液千年传承、百年迭代的内在基因和创新精神，来自华夏文明的积淀，来自每个时代的淬炼，来自一代又一代国人的喜爱和选择。

　　从第一代到第八代，每一代五粮液，都承载着一代中国人的情感和记忆。在时光的长河中，五粮液始终如一，与时代共奋进，不仅添彩中国人的和美生活，也作为一张闪耀的中国名片，让世界品味中国，感受那份跨越千年的沁人醇香与东方韵味。