金价飙涨！金店该如何接住“泼天富贵”

　　琳琅满目的黄金足金饰品。

　　黄金、白银价格继续上扬。隔夜，COMEX黄金期货价格盘中突破2755美元/盎司，创历史新高；COMEX白银期货价格盘中突破34美元/盎司，为2012年12月以来新高。

　　10月22日，截至

　　受此影响，10月21日，上海黄金交易所发布通知称，近期贵金属价格波动显著增大，市场风险明显加剧。请各会员单位继续做细做好风险应急预案，提示投资者做好风险防范工作，合理控制仓位，理性投资。

　　黄金再创新高，白银跟随上涨。中邮证券表示，日前欧洲央行降息再次对黄金上涨形成刺激，结合地缘政治持续紧张，黄金价格继续冲高。同时白银开始了阶段性的补涨，冲高至33美金/盎司以上，年内录得新高。中邮证券认为，长期来看，美国赤字率提升、地缘政治扰动叠加美国供应链近岸化，导致央行购金逻辑不改，降息节奏或随着美就业情况的转弱而加速，黄金行情有望在2024年第四季度再次开启。

　　中泰证券表示，10月以来美元和黄金同步上涨，再度创下历史新高。实际上，美元和黄金传统的关系为负相关关系，即美元走弱，黄金走强，反之亦然。历史上也会出现黄金和美元同时上涨的现象，但这种现象的出现，往往伴随着复杂的全球经济环境和市场情绪的变化，对全球经济格局产生深远影响。

　　不难窥见的是，黄金价格持续上涨，频频刷新历史高位。反观国内消费市场，黄金饰品价格也不断走强，足金饰品价格早已突破800元的克单价。

　　“从上周五开始，足金饰品的价格已飙升至800元/克，可以说是一夜之间黄金价格成了热议的对象。”谢瑞麟门店的店员表示，今年以来，金条卖得比足金饰品卖得好，或是因为金条价格已趋于稳定。

　　位于成都的一家实体金店。

　　10月22日，

　　显然，疯狂的金价劝退了部分消费者，使实体金店整体表现疲软。目前，多家连锁金店已推出立减金价的限时优惠活动，意在让足金饰品的价格下探至“7”字开头。具体来看，谢瑞麟足金饰品价格每克直降50元，周大福足金饰品价格每克直降20元。

　　世界黄金协会的报告显示，2024年二季度中国市场金饰需求创下自2009年以来的同期新低，仅为86吨，上半年中国金饰消费则同比下降18％至270吨。该协会发文称，展望未来，在季节性因素和金价高企的双重影响下，金饰消费可能会持续疲软。

　　另外，据国家统计局的数据显示，自今年4月份以来，金银珠宝零售总额同比已连续6个月负增长。整体来看，1月份至9月份，金银珠宝零售总额为2454亿元，同比下降3.1%，增速在16类消费类目中排名倒数第一。

　　六福集团发布的最新财报显示，该集团2025财年第二季度整体零售值同比下滑16%，同店销售同比下滑35%，同时门店数量净减少了76家。集团方面表示，金价屡创新高是影响销售情况的主要因素之一。报告期内国际平均金价按年上升29%，导致金价高企，消费者购买情绪受到削弱。

　　反观周大福，财报显示，在截至2024年6月30日的三个月内，零售值同比下滑20%，同店销售、销量整体出现双位数下滑。周大福解释称，由于宏观环境持续影响消费，同店销售有所下跌。加上黄金价格于高位徘徊，令季内的黄金首饰需求受到影响，这属整体行业的现象。

　　在此背景下，老牌行业龙头周大生陷入了增收不增利的窘境。财报显示，今年上半年，周大生实现营收81.97亿元，同比增长1.52%；实现净利润6.01亿元，同比减少18.71%；实现扣非净利润5.85亿元，同比减少17.28%；综合毛利率为18.38%，同比减少0.46%。

　　对此，东吴证券分析称，受消费者观望情绪影响，黄金珠宝业的短期业绩受金价上涨下跌的节奏影响会出现较大波动。黄金珠宝公司普遍采用加盟模式，直营门店占比低，金价急涨使得终端动销变慢，从而抑制加盟商拿货需求，最终对收入业绩造成影响。