映后于适到场，499元一张的电影票被抢光，有影院入账约25万元！

　　今年春节档影片中，成都路演，宁浩与刘德华的阵容，让不少影城开出799元起的票价。成都路演，韩寒、范丞丞等亮相，有影城售票价格为999元一张。

　　过的票价炒到2200元一张。有黄牛称，不仅能安排现场提问，还能安排和主创合影。

　　这也引发了公众对于票价合理性的质疑与吐槽：“这价钱足以看一场演唱会了”“花近千元只为看场电影加明星20分钟的互动？”

　　路演，作为电影宣传的传统手段，其本质在于通过明星与观众的面对面交流，增强影片的吸引力与话题度。电影发行方在规划路演城市时，通常会综合考虑影片类型、艺人档期以及目标受众的分布情况，优先选择上海、广州、成都等票房重镇作为重点推广地。

　　然而，这也导致了“路演资源向大城市集中，小影院难分一杯羹”的现象。“路演只去大城市的影院，小影院根本轮不到。”陈霖告诉
 

　　的路演电影院 “一场路演能为影院带来十几万元的收益，除了优越的地理位置外，还得靠影院争取，有时候看和发行方的关系。”陈霖坦言。路演作为传统的电影宣传方式一直存在，能让所在影城搞一场高流量明星的路演活动，更是稳赚不赔的买卖。不过，近年来，随着商场等商业综合体对电影路演活动的重视与投入增加，影院的路演生意正逐渐受到挑战。

　　再看当前的电影市场，尽管有明星加持的电影路演场场爆满，但观众对于电影本身的关注度似乎有所下降，“追星”热情盖过了对影片内容的兴趣。

　　灯塔专业版数据显示：今年6月份的电影票房为22.31亿元，远低于2023年同期的41.34亿元；2023年电影市场的上座率为8.3%，而截至7月4日今年的上座率只有6.3%。

　　对比备受期待的暑期档，今年电影市场的表现也令人心焦。2023年的暑期档票房为206.3亿元，今年暑期档已经过了超三分之一的时间，票房只有25.44亿元。

　　面对如此严峻的市场形势，影院经营者感到不安。“电影院已经赔本了。”陈霖无奈地表示。他所投资的一家电影院，6月份一共只有十几万元的票房，甚至不如一个带有明星的路演场，“我所投资的13家电影院，这半年来平均每家不到100万元的收入，还要除掉人工、房租等成本”。

　　因此，如何在保证影片质量的同时，有效激发观众的观影热情并提升市场活力，才是未来一段时间内电影行业需要共同面对与解决的重要课题。